很難想象一款產品的廣告被屏蔽了三個月,而且是一款擁有200+rating、4.6分的產品,中間的損失可想而知有多大。FBA倉庫有不少庫存,深圳倉庫也有,著實讓人捉急上火。
投放的廣告沒有任何曝光和點擊,但是點擊廣告活動的時候顯示又是正常的,而且也沒有如想象的那樣被歸為成人用品。是不是異常得很?!
開case問客服,有的說廣告沒有問題。有的說已經做了處理,48小時或者72小時之后就能恢復正常了。但結果總是一樣,廣告仍舊沒有曝光和點擊。
慶幸的是產品還能有自然單,不至于變成滯銷庫存,但是銷量和排名已經遠遠不及往日。
之后開始反省自己,是不是哪里違規了?但是除了這款產品之外,其它產品的廣告都是正常的。
于是開始檢查listing的內容,看是不是有不合規的關鍵詞,發現一切正常。
最終鎖定了該產品的A+頁面,中間有兩款產品被識別為成人用品被下架了,但是這A+里面還存在這兩款產品。于是趕緊刪除,并重新發布。然后繼續申訴,結果還是和之前一樣。
中間甚至想過要放棄,準備給它降價,然后佛系賣完。
但還是心有不甘,畢竟這款產品賣起來還是有利可圖的,而且listing的基礎還不錯。不太愿意找人幫忙的我還是選擇找認識的廣告經理幫我查看,無奈他的權限不夠,也沒查到原因,只是猜想可能違反了廣告規則,建議我找賬號的廣告賬戶經理。
正好前段時間廣告賬戶經理聯系過我,于是找到郵箱給他發了郵件,但是石沉大海了!
哈哈!是不是感覺很失望?這個時候我們要知道,咱們認識的官方經理并不是萬能的。或者說,是他們的級別不夠,也可以說是我們自己的段位不夠。還沒有達到能夠讓他們直接幫忙處理問題的地位,這就是現實(牛逼的賣家是有專門的賬號經理經常跟進的,也會給到一些運營上的建議和資源的介紹,但前提你得是大賣。所以,加油吧)。
于是繼續開case,換了一個不同的路徑找廣告客服,抱著和以往同樣的心態,并沒有抱太大希望。但第二天發現這款產品的訂單開始多了不少,排名也嗖嗖嗖的在上升。檢查了一下廣告,果然已經開始有了曝光和點擊,意外之喜!
經過這次事件,總結以下5條經驗:
1、盡可能對平臺的各項規則熟悉一點,防范于未然;
2、多關注數據,遇到問題的時候才能及時發現;
3、不要耍小聰明打擦邊球,平臺遲早還是會逮住并懲罰你;
4、遇到問題,先找原因,找不到的時候繼續找;
5、多開case,中文的客服不行找英文的,產品的客服不行找廣告的,廣告的客服不行找品牌的……如果覺得是對的,那就堅持下去!
(來源:絕版祥Cary)
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