Pretty Diva是一個專注于美甲的美妝品牌，在亞馬遜上銷售與美甲相關的物品。隨著業務的發展，他們希望通過撰寫新的品牌策略和升級品牌設計來重塑Pretty Diva的品牌形象，進而由內而外提升整個品牌形象，于是找到了我們。

由于Pretty Diva的目標是完全重塑Pretty Diva品牌，所以我們將幫助Pretty Diva重新定位，重新定義公司的愿景、使命、價值、聲音，重新制定品牌口號并重建品牌形象。

品牌定位

我們確定了Pretty Diva的目標受眾，并分析了Pretty Diva的市場競爭情況，了解到Pretty Diva的直接競品和相關競品的特征和優缺點。結合品牌的定位矩陣，能夠很快明確Pretty Diva的品牌定位。

在競爭日益激烈的甲油市場，消費者雖然很在意價格，但是更加重視好的用戶體驗和產品質量。所以PrettyDiva最終定位為高品質、價格中等偏上的甲油品牌。

愿景、使命、價值、聲音

在確定Pretty Diva的核心價值觀之前，我們首先提出的問題是誰才是Pretty Diva的最理想的客戶？她們的人生想要什么？

通過對受眾的分析，我們確定Pretty Diva應該是正義的、真誠的、有趣的、平靜的、幸福的、可持續發展的。Pretty Diva希望能帶給顧客價格合適的高品質產品，讓顧客擁有最好的體驗，能通過使用Pretty Diva而感受到幸福，勇敢的表達自我。

我們為Pretty Diva撰寫了一個品牌故事，把品牌當成真正與客戶打交道的“人”。

在Pretty Diva看來，每個人心里都有一個女神，她也許并不完美，也像我們所有人一樣容易發脾氣，內心沖突不止，有很大的外部壓力，但這并不意味著她不應該被尊重。

出于這些原因，Pretty Diva希望我們都能表達出我們內在的女神，熱愛自己，展示真實的自我。Pretty Diva并不是完美的，她就像所有人一樣，也有自己的缺點，但她的目標是確保你能感覺到自己的內外都很漂亮。尊重你的內在女神，讓你感受到自己在被人傾聽和理解。

因此，Pretty Diva的愿景是釋放我們內在的女神。

Pretty Diva想要傳遞出來的品牌聲音是熱情洋溢、自信、可靠和善解人意的。

品牌口號

品牌口號除了要吸引客戶，還是對公司愿景使命的一種表達。因此，我們想了幾組slogan，以供Pretty Diva選擇使用：

Nailed it’（搞定了，太棒了！本身也是賣跟nail相關的產品）

Redefining Diva（重新定義天后）

Release your inner goddess（釋放你內心的女神）

……

品牌形象

▌LOGO

Pretty Diva原本的品牌LOGO組成比較復雜，不易傳播。我們重新為其確定了設計元素，來象征品牌。

新的LOGO靈感來自于文藝復興，這個關鍵時期標志著中世紀和現代的過渡，它象征著變革之旅。文藝復興意味著“ 重生 ”或“ 復興 ”，我們設計的LOGO象征著美麗和新生。通過復雜美麗的花朵圖案來呈現想要釋放內心女神的愿景。

為了適應各種場景的應用，我們確定了各種各樣有底紋和沒底紋的LOGO應用樣式。

▌調色板

棕色與大地色搭配在一起，散發出自然的感覺。就像我們賴以生存的地球，給我們腳踏實地的安心感覺。

而深藍色則代表心靈的平靜，也經常被視為穩定和可靠的標志。

大地色和藍色的混合就創造出了我們的品牌形象——成熟、自愛、強大的女神。

▌字體設計

字體在品牌中扮演著重要的角色，我們選擇了線條流暢的字體，字體頭部和身體之間完美平衡，與我們品牌的形象保持一致，感覺就像歌劇女主角一樣。

▌品牌圖案

為了體現Pretty Diva的核心價值，我們希望品牌的形象能在不同的媒介上都能美麗、干凈、成熟。

星座圖案代表了許多個性和諧地融合在一起，花卉圖案則代表接近美麗的心。所有的圖案都使用了線條藝術，這代表著我們一生的旅程和成長。

▌品牌應用

總結：

重塑品牌的過程也是一個不斷梳理的過程，在過程之中重新明確品牌的價值，通過視覺、文字等方式進行呈現，讓品牌能夠更輕松的在市場中脫穎而出。

（來源：海外營銷John）

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（來源：海外營銷John）