每年的圣誕節，各種行業的品牌都會在節日營銷活動上大放異彩。歷數往年的品牌活動，我們可以從其中汲取靈感。從玩具，配飾，食品，美容和手工藝行業中我們挑選了5個品牌，來深入了解下他們成功的奧秘。

1.Lego

這是一個送禮的季節，所以很自然，我們就從Lego這個很多家庭都喜歡的玩具品牌開始。Lego 2019年品牌活動#BuildToGive ，意圖讓年輕人參與用樂高積木制作圣誕裝飾品，他們創建了#BuildToGive標簽在線分享照片，然后將樂高玩具套裝捐贈給愿意分享每個帖子的孩子。因為在圣誕節期間給孩子捐贈玩具非常符合節日意義，從而引起了許多家庭的共鳴，這次活動引爆了很多家庭的關注。

Lego還同時和育兒等領域的紅人合作，紅人分享自己創作的樂高積木裝飾的教程和照片，鼓勵人們參與。Maddie Moate在其YouTube網站上與14.5萬訂閱者分享了一些有趣的活動視頻，與孩子們互動。為了使#BuildToGive品牌活動增加熱度，她發布了一段有關如何制作雪花的視頻。她使用樂高積木制作雪花樹裝飾，并提供了教程和一門迷你科學課，這些創意和教育內容獲得了極高的評價！

2.Joann

圣誕節越來越近，人們對手工制作禮品和裝飾品有了新的熱情。Joann是一家手工藝品和面料商店，它利用Instagram紅人的合作伙伴關系，展示他們的手工藝品如何幫助人們制作美麗的節日主題作品。Joann和Instagram紅人一起創作了各種內容，混合了長篇博客教程和強大的Instagram視覺效果來推廣他們的產品。Joann與著名的生活方式博客“A beautiful mess”合作，利用博客上公布的手工藝品，制作了針刺刺繡靠墊的“方法”，這是接觸品牌利基受眾的好方法。

3. Cluse

奢侈品珠寶手表品牌Cluse在圣誕活動中使用#MerryCLUSEmas標簽與年輕時尚紅人合作。在活動期間，他們與幾個時尚、健身和生活方式領域的網紅合作，并在圣誕節期間展示他們的手表。通過創造品牌主題標簽結合傳統的季節性問候，他們將自己的品牌定位為慶祝活動的核心。用主題標簽#MerryCLUSEmas創建和共享的圖像有助于使Cluse珠寶和手表符合送禮氛圍。裝飾精美的金銀圣誕樹與金銀表相得益彰，營造出令人羨慕的美感，與圣誕節完美融合！

該品牌將手表照片放在圣誕樹下整潔的盒子里，以擴大節日禮物的信息。人們熱愛使用假期來尋找奢侈品禮物來送給自己的愛人，他們正式抓住了這一個時間點。

4. BJ

BJ作為批發商，經營的產品遍及各種用途，圣誕期間，他們決定推出部分有戰略意義的產品，最終選擇了大部分家庭在圣誕期間都需求的酒類、玩具以及冷凍食品。通過網絡調查，他們了解到，大部分家庭，在圣誕期間愿意通過網購等方式來獲取節日的食品和飲料。所以BJ選擇與美食類以及育兒類網紅合作，目標人群是圣誕前夕希望可以快速簡便的享受假期的家庭。紅人發布的內容注重于節約用戶的時間以及壓力，這是每個家庭在一年中最忙碌的時間中最大的痛點。他們將自己的產品定位為帶來最大的歡樂和最小的麻煩，從而成功吸引了目標受眾。 BJ還與他們的紅人群體建立了長期的合作關系，這也是這次紅人營銷活動成功的原因之一。他們的圣誕活動除了發布多個活動帖子以外，還有一個重要的點在于運用關鍵的時間點（例如感恩節）。通過與一些網紅合作，在很長的一段時間內做出一系列的推廣，可以產生更大的影響力，這就是我為什么如此推崇這次活動的原因。

5. The Body Shop

今年，我們已經洞悉到品牌需顧慮到當前的消費者心理和健康狀況，從而來影響人們的圣誕慶祝活動。The Body Shop通過與網絡紅人合作，于12月初宣布其到來的產品——一款著重于美容和健康的化妝品。該品牌了解到，人們正在尋找可以在家中享受的小樂趣，并希望更歡樂的度過這個美好的節日。而The Body Shop的降臨日歷計劃，為圣誕節前的每一天帶來驚喜，成功的獲得了人們的喜愛。The Body Shop與兩名美妝類紅人合作，進行有獎競猜，參與的粉絲有機會獲取The Body Shop提供的獎品。早在9月通過發布他們的計劃，The Body Shop就了解到，疫情改變了消費者的購物行為，越來越的人希望早日開始購物，并準備好迎接圣誕的快樂。 The Body Shop的降臨日歷活動不僅提高這種獨特假日產品的知名度和銷售量，而且通過在活動提高品牌知名度并宣傳了其最暢銷的產品。我們相信，由于在假日購物旺季來臨之前建立了品牌知名度，因此這個假日季節的營銷策略必將獲得回報。

如果您想在圣誕活動中大放異彩，例如上面我們最喜歡的示例，那么您將需要優化紅人營銷的每個階段，以確保其能夠投放。圣誕越來越近，您的競爭對手即將展開他們的紅人營銷活動，您還在猶豫什么呢？

（來源：網紅營銷Mer）

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（來源：網紅營銷Mer）