之前我們提到，獨立站DTC模式的最大兩個優勢是：品牌溢價 + 私域流量。

而如何進行私域流量、客戶數據的收集，我們在前期設置中教過大家如何收集用戶信息、郵箱以及如何進行EDM進行棄單召回、節日促銷、折扣碼發放等教程。可以看我們之前的課程。

那么今天我們就給大家講講，如何打造我們的品牌站，使得我們的產品可以有更高的產品溢價空間。品牌化打造最重要的就是我們的網站裝修，也就說我們的主題，就像你打開Gucci的網站，就會有撲面而來的Drama。

主題在很大程度上決定了我們的Shopify網站“顏值”，可以短時間內將用戶吸引在我們的網頁，并且提高我們的網頁留存率。而功能是否完善，則直接影響著我們的網站轉換率高低。我們之前提到過，繁瑣、反用戶思維的結賬流程會很大幾率造成用戶流失、棄單等現象。那么同樣的，我們網站的功能是否完善，用戶體驗是否夠好，也直接影響了我們的網站轉換率。

什么是主題？

主題是指，一個可以直接下載的，已經設計好了的網站模板，我們只需要下載下來，插入我們的網站就可以直接使用。

Shopify的官網提供了免費的主題和付費的主題。

免費主題可以復制下方鏈接，注冊查看都有哪些免費主題：https://zh.shopify.com/?ref=bluevision1&utm_campaign=wwz5。

付費主題一次性的費用在150-180美金之間。

對于Shopify一個店鋪來說，網站的主題可以決定我們店鋪最終的樣子。第一印象是很重要的，所以我們不能只是隨機選一個模板，我們要選一個能夠真正代表我們品牌的模板。不僅要考慮我們要的是哪一種類型的網站，還要去看一下不同模板的特點和自定義選項。

所以下面就來看看我們在選Shopify主題之前要考慮些什么：

如何挑選一個合適的主題 ?

1.常規符合大眾消費習慣的主題

好的Shopify主題一般都是傳統設計，用的是顧客普遍接受的操作方式和頁面布局，符合消費者習慣，便于消費者操作，比如說在Home 頁面Main menu會放在頁首,Footer menu放在頁腳，購物車標會放在頁面的右上角。

2.結合產品

選擇Shopify主題的時候要結合產品去選擇，著重考慮產品的價格和圖片，比如說一個非常精美的產品,你的價格過低消費者會產生懷疑，其次產品的圖片是否清晰看上去和模板搭不搭，都很重要，我們可以嘗試把自己的產品放在主題中去看一下和選擇的主題是否融合。

3.移動端效果

85%的訂單來自手機端，所以，我們必須要選一個適應移動端的主題，給客戶一個更好的體驗感。Ps：免費主題都是移動端自適應的。

4.加載速度

加載速度過慢,網站的跳出率會極高，一般情況下我們會認為網站加載速度慢跟服務器或者是網速有關系，其實網站加載速度慢和網站主題也有很大的關系，因此不要選那些加載慢的網站，像有什么奇怪的動畫啊，或是什么其他的滑動展示什么的。

5.可投入資源

一般復雜和功能多的模板需要投入較多的時間和人力，同時會有很多的Bug要去調整，比如說Banner比較多的模板，Banner是一個很難控制的元素。可能我們選擇了一個看起來很好看的有很多Banner的主題，但是插入很多自己的設計之后就會，整個網站看起來很丑。

6.預覽

每一個主題都可以在商店進行預覽，同時也有詳細的針對主題的功能的描述，比如說這個主題可以實現多語言、多貨幣展示，可以在產品上添加折扣標簽等等，還有真實用戶就模板的實際實用感受的評論，都可以為選擇模板提供建議。

點擊Themes>>點擊Visit Theme store。

進入主題商店，選擇自己要看的模板，點擊模板名字比如>>Brooklyn。

進入模板可以單擊>>View demo，預覽靜態效果和動態效果。

下拉頁面會有針對主題的功能和特點的詳細描述。

接著下拉會看到關于主題的真實評價，會有一些用戶對模板的優缺點進行使用后的評價，可以作為選擇模板的參考。

綜合以上因素選擇合適自己的模板。

選擇好模板之后我們應該如何裝修呢？

1.打開裝修主題

點擊Themes>>點擊Customize，就可以進行網站裝修了，一般我們把裝修分成六部分來進行裝修。

2.Home頁面裝修

Home頁面的裝修比較重要的是Header/內容頁面/Footer頁面三部分。

一般來說Header頁面包括Logo/Menu/Announcement bar的顏色和布局的設置。

內容頁面：包括網站的Banner/首頁展示Collection/首頁展示產品的布局和圖片展示的設置，這個時候我們可以去多參照做得好的競品網站，思考他們有哪些模塊？為什么要有？我能不能有？要不要有？其次根據顧客的需求去做頁面設計，要有針對性和目的性。

舉個例子，店鋪首頁頂部最好的位置為什么要放個Banner？因為我們需要把店鋪里最具有吸引力的東西在第一時間給顧客看，你需要把這些信息傳遞給顧客，吸引住他們，留他們多在你的店鋪停留，然后，顧客才有可能下單。

Banner的存在就是為了承載著這個使命。其它的頁面布局也遵循這個原則。Footer 頁面包括Footer menu/News letterd/支付圖標的布局以及顏色設置。

3.Collection頁面裝修

Collection頁面包括Header/Collection page/footer三部分。

Header和Footer可以和Home頁面保持一致不做修改。

Collection頁面主要是調整Collection頁面產品的顯示行數/每行顯示的產品個數。

4.Product頁面裝修

Product頁面主要包括:

Header/Product pages/Product recommendations/Footer四部分。

Header和Footer可以和Home頁面保持一致不做修改。

Product pages主要是設置產品的圖片顯示/產品來源/產品價格/產品名稱/產品描述的布局和顏色以及產品頁面的按鈕（Add to cart和Buy it now ）的設置和按鈕的顏色設置。

Product recommendations 主要是在產品頁面添加產品推薦，可以推薦給顧客你想要推薦的產品。也可以是猜你喜歡或者是最近瀏覽的產品。

5.Cart頁面裝修

Cart頁面主要包括了Header/Cart page/Footer三部分。

Header和Footer可以和Home頁面保持一致不做修改。

Cart page 主要是Cart頁面的設置自動更新購物車，購物車頁面顧客可以添加留言等小功能的設置，以及按鈕的設置（Check out 按鈕/Up date 按鈕）以及按鈕顏色的設置。

6.Check out 頁面裝修

Check out 頁面主要包括頁面的Logo/Bannner/Background/鏈接設置/按鈕的布局和顏色設置。

7.404 Page

404 Page頁面是錯誤網頁，這個頁面簡單的模板不需要設置，有一些主題可以進行顏色或者是圖片等個性化的設置。

基本裝修完以上幾個頁面，整個網站的裝修基本就完成了，最后關于裝修的一點兒小建議就是Shopify的網站裝修的整體色彩和文字的搭配要保持視覺風格的統一。

在Shopify店鋪上線之前多去做一些檢查，多體驗體驗你的網站，不然有些錯誤被你的顧客發現就顯得你不專業了。點擊Online store 的小眼睛就可以預覽您的網站了。

你可以按照以下幾個方面去檢查你的店鋪：

1.測試下單流程

確保購物下單主流程完全沒問題，一般是點擊產品-加購-購物車頁面-結賬-結賬頁面-支付頁面；

2.檢查全站的鏈接

確保無壞鏈、無死鏈，我們會在網站圖片插入鏈接，要去逐個檢查這些鏈接能否跳轉到正確的頁面；

3.測試網站的打開速度

包括請求時間和加載時間，現在的人都比較著急，千萬別讓他們等太久；

4.文案盡量地道一些，

要接地氣，可以參考同類競品網站；

5.確認文案和主體

單詞統一大小寫以及網站主題顏色的統一性；

6.郵件訂閱功能測試

Footer頁面的News letter可以進行測試，確保可以收到顧客郵件信息 ；

7.不要忽視移動端

一定要檢查移動端的呈現效果；

最后還有一些錦上添花的小技巧Tips也是大家比較容易忽視的地方：

1.色彩和字體的設置

可以整體在Theme settings 設置比較容易去保持網站的統一性。

2.支付圖標的設置

顯示多種支付方式的圖標，給顧客多種支付方式的選擇，有效提高轉化。

3.社交媒體的設置

增加社交媒體可以提高網站的可信任度，顧客可以通過這些社交媒體去關注我們的網站，后續更新媒體上的內容可以給網站帶來持續的自然流量。

做好這些，Shopify店鋪搭建這一塊的工作基本就可以告一段落了，后續的便是在店鋪運營過程中持續的優化，慢慢地去打造出符合自己品牌調性的店鋪。

免費模板可以使用鏈接：https://zh.shopify.com/?ref=bluevision1&utm_campaign=wwz5

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（編輯：江同）

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