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2022-08-03 11:12
Abby鉆研谷歌廣告也有四五年了，會有很多小伙伴們問谷歌廣告的投放技巧，其實這個技巧，我覺得吧，無非就是精準二字。
何為精準？我將其分為三部分：
01精準受眾：
投廣告前，先給自己一堆問號：
我想把廣告投放給哪些用戶？
他們的國家地區？年齡特征？性別特征？興趣愛好？他們的生育狀況？家庭收入？受教育程度？房屋所有權狀況？他們的常用搜索詞？常瀏覽的網站和視頻？
如果你能清楚的回答出這些問題，那么，恭喜你，你已成功的完成了用戶畫像。
接下來的的廣告投放就要圍繞這個用戶畫像進行安排了。
搜索廣告：
我潛在用戶的常用搜索詞是什么，我就用什么詞來做競價。
展示廣告、視頻廣告：
先通過自定義受眾國家地區（具體到市）、年齡、性別、興趣、收入、興趣等限制哪些人可以看到我的廣告；
再通過自定義網站、網站主題、網站包含的關鍵詞、Youtube頻道等來限制能展示廣告的網頁。
如此一來，誰可以看廣告+誰可以展示廣告= 精準的人群+精準的展示地點=更精準的廣告投放=更好的廣告效果和更高的ROI
購物廣告：
我的客戶主要是哪個國家，我就定位哪個國家；我的用戶有哪些特征，我就設置廣告僅投放給對應特征的用戶；我的用戶常用什么搜索詞，我就將那些詞融入到我的產品Feed里，著重優化下產品Title和Description。
02精準廣告語
這里的精準分為兩方面：精準描述 + 精準痛點（精準擊中用戶痛點）
精準描述 就是廣告語要圍繞產品或服務進行講解，長話短說，短小精悍，并且融入關鍵詞，不夸大事實，也不過于謙虛，能讓用戶有個客觀的了解。
精準痛點 就是 用戶哪里疼你就打哪里。別的產品或服務解決不了的地方、你的獨特之處和創新點都要展示在廣告語里面。
比如你是做B2B的，其他競爭對手的起訂量都在2000以上，但你200個就能做，那這就是優勢啊！寫進去！
03精準廣告著陸頁
這里的精準就是投其所好。呈現給用戶的正好完完全全是用戶想看到的。
很多朋友在調整著陸頁體驗上不知從何下手，其實很簡單，只需要來個角色互換。
把你想象成客戶。你想看到什么樣的網頁那就把自己打造成什么樣的網頁！
比如你是賣女士連衣裙的，你要是想對女士連衣裙進行廣告的投放。那么該設計什么樣的著陸頁呢？
Ok，首先，把自己想象成用戶，反正你只要是搜了女式連衣裙，肯定不想看到賣半身裙的頁面，也不想要賣褲子的頁面，對吧？你更希望這個頁面上有著各種各樣的選擇，碎花連衣裙、復古連衣裙、長款連衣裙、短款連衣裙、性感連衣裙、小清新連衣裙，應有盡有。
另外，你還希望這個頁面的打開速度快，圖片很清晰，產品介紹清楚專業、價格明了、付款方式多種多樣、明確的退款政策，限時優惠等等。
那么，ok，你的這個著陸頁就根據你所想要的這些點去設計和優化吧，準沒錯。
另外，如果你是做B2B的，這個頁面的設計又得不一樣了。
假設你是一個正在尋找女士連衣裙制造商的用戶，那么你想看到的廣告著陸頁肯定不是上面所說的頁面了！
你需要知道這個公司是個工貿一體的啊，還是只是個純貿易公司啊？（很多客戶為了追求更劃算的工廠直銷價，都希望直接對接工廠，跳過貿易公司，那么頁面最好體現自己是個工廠，能提供工廠直銷價）
你想知道這個公司能不能生產你想要的設計。（那么著陸頁就要把所有能生產的種類都寫上，產品圖片都傳上。客戶看到有類似的產品后，就知道這個公司也能生產他的啦~）
你想知道你能不能滿足這個公司的起訂量要求。（大多數OEM和ODM都是有起訂量要求的，量太少根本不賺錢，所以你最好把最小起訂量要求寫到著陸頁上，達不到要求的用戶就直接走了，也順便過濾掉一些無效客戶，減少溝通成本了。）
另外，你可能還想知道制造商的付款方式，交貨周期等。當然，也希望這個網站的速度很快、圖片清晰、表述專業。
所以，如果你是客戶，你想要啥樣的信息和頁面，就做出什么樣的頁面來吧！
投其所好，才是最精準的著陸頁，才能獲得用戶青睞，獲得高停留時間和低跳出率，引來用戶的同時也能留住和把握住用戶！
以上三個有關“精準”的技巧大家掌握了嗎？廣告投放的精準，才能花最少的錢獲得最大的回報！
立馬行動起來，對比下自己的廣告和網站。有需要調整優化的地方就抓緊吧！
（來源：谷哥大叔）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載。
（來源：谷歌大叔）
