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2013-12-17 17:29
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在網(wǎng)購市場上，愛爾蘭本土零售商仍然落后于人。去年全愛爾蘭的網(wǎng)購消費(fèi)額達(dá)41億英鎊 ，其中75%都花在亞馬遜等國際電商的網(wǎng)站里，而國內(nèi)零售企業(yè)僅僅分得極小的份額。
雨果網(wǎng)從《愛爾蘭獨(dú)立報(bào)》12月12日的報(bào)道中獲悉：國際咨詢公司畢博董事Eric Conway在都柏林辦公室說：“我認(rèn)為，愛爾蘭的一些零售商反應(yīng)還不夠快，他們現(xiàn)在正苦苦掙扎，努力迎合消費(fèi)者越來越熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣。”
在歐洲受訪的公司中，僅有不到四分之一的公司制定了一個清晰的策略，用于發(fā)展多渠道銷售，而這個時候更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。
在這個競爭日益激烈的市場中，那些切實(shí)地發(fā)展多渠道銷售模式的零售商，不僅能夠發(fā)現(xiàn)多渠道營銷是他們生存的關(guān)鍵，并且還能夠從日益發(fā)展的多渠道經(jīng)濟(jì)前景中受益。他警告說，在接下來的5年至10年，愛爾蘭的零售市場格局將發(fā)生重大變化。那些嚴(yán)重依賴實(shí)體店客流量促進(jìn)銷售的零售商正一步步開始步入深淵。他還指出，像Google這樣的公司已經(jīng)擁有豐富的客戶信息，如果他們將這些信息轉(zhuǎn)化到營銷實(shí)踐中，將會有巨大的優(yōu)勢。
Conway說，愛爾蘭的一些知名企業(yè)在近幾年紛紛陷入業(yè)務(wù)困境，有些甚至被迫關(guān)門。比如知名服裝連鎖Awear公司已經(jīng)進(jìn)入到破產(chǎn)管理，而在今年夏季，Xtra-vision被賣給零售行業(yè)的重組專業(yè)公司Hilco。
雨果網(wǎng)了解小編認(rèn)為，在電子商務(wù)浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)銷售模式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。固守成局而不愿意在電子商務(wù)浪潮中調(diào)整銷售模式的公司往往會陷入困境。愛爾蘭公司在這方面就落后別人一拍，因此其網(wǎng)購市場的大蛋糕被亞馬遜等國際電商瓜分蠶食，這一教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)值得中國企業(yè)引以為戒。（編譯：何志勇）
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