Unice這個品牌是中國跨境電商品牌中的假發產品佼佼者,主要面向歐美市場。產品采用100%真發,并且根據不同客戶的需求,提供假發簾、接發、多種發型等。
下面我們就來分析下這個網站,從它的網站建設優化和網站流量布局,看看有哪些值得我們學習的地方。
首先:用similar web工具搜索Unice.com
如圖所示,2月Unice.com網站的總訪問量為44萬余次,數據龐大。既然它的網站流量這么大,那我們來看看它的網站,有什么值得參考學習的地方。
一、分析Unice.com網站
從網站風格設計和促進轉化兩方面展開:
1.網站風格設計
(1)logo設計
Unice將自己的域名直接作為Logo,便于記憶,在logo下方加入unice的品牌理念:“A Natural Extension of U”(你的自然假發),加深受眾對該網站的認知。
(2)banner設計
Unice品牌的受眾多為黑人女性,所以banner圖為黑人模特佩戴假發的展示效果,附上醒目的大額優惠,以“Limited Quantity,Huge Discount,Super Quality”總結產品特點,“GET IT NOW!”的號召語引導受眾進行點擊。
(3)整體設計:
① 展示熱銷品:熱銷品的商品評論和賣家秀都比較豐富,更易吸引還未購買的買家購買。
② Unice不同系列假發展示,便于買家在其中選擇所需假發。
③ customer share(顧客買家秀):展示已經購買Unice假發的優質假發效果,增加真實性,提升轉化。
(4)產品詳情頁:
詳情頁中的圖片多以模特展示+假發頭套圖拼接的方式進行展示,讓受眾在圖中既可以看到展示效果,又可以看到真實的產品圖。
2.增加社交對話框:促進轉化。
社交對話框:點擊可直接對話,買家輸入自己的郵箱信息,后期便于unice與買家取得聯系,進行再營銷。
分析了Unice.com的基本風格及功能設置,接下來我們來分析Unice.com的運營推廣策略。
二、分析運營推廣策略
分析流量來源:
如圖,Unice.com這個網站流量主要來源于直連(42.33%)、搜索(48.54%)、社交渠道(7.06%)、郵件營銷(0.04%)、展示(0.1%),可見unice.com這個網站進行了多渠道布局。
Unice.com主要布局了搜索和社交渠道,我們主要來分析這兩部分。
(1)Search(搜索)占比48.54%:
如圖,在搜索上,66%的為自然搜索流量,可以通過萬全云電商的外貿商橋幫助您實現。
(2)social(社交)占比7.06%:
如圖所示, 主要來源于Youtube、Facebook、Instagram等,Youtube的流量來源占比更是達到了90%。
Youtube作為全球最為流行的視頻網站,Unice選擇它為站外引流的主站點,進行自己的產品宣傳。這說明:對于假發產品來說,要想和用戶建立深入聯系并傳遞品牌,視頻平臺的直觀展現和互動非常合適。
YouTube推廣策略:
Unice的Youtube訂閱人數達到5.61萬,更新頻率為一周1-2次,如圖所示,熱門視頻的播放量可達到上百萬次,在視頻描述中添加Unice假發的商品鏈接,為獨立站引流。
以Youtube的這個視頻為例,視頻內容為不同紅人佩戴不同樣式Unice假發的展示效果,便于用戶選擇需要的假發類型,點擊視頻描述中的鏈接進行購買。
以上就是本期的全部內容,Unice.com這個優質站點中的設計亮點,您可以通過萬全云輕松實現。
后續我們還會推出其他品類優質站點的分析報告,請持續關注!(來源:萬全云商城)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!如有侵權,請聯系我們。