免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-04-01 19:45
電商軟件公司Shopify是近年來表現最佳的股票之一。該公司的股價在2019年增長了近兩倍，今年也呈現類似的增長軌跡，但隨著新型冠狀病毒席卷了全球大部分地區，風向已經改變。不僅美國和歐洲許多地區的線下零售店鋪紛紛關閉，消費者還削減了可自由支配的開支，將重點放在食品和生活必需品上。盡管Shopify是高價增長股票，跑贏了市場，但大多數人都高估了其抵御危機的能力。
中小型企業是Shopify的核心業務。即使在其最高級別的訂閱計劃Shopify Plus中，許多企業也是中小型企業，包括床墊制造商Leesa、襪子零售商的Bombas以及化妝品公司100% Pure。在疫情期間，消費者的購物習慣已經發生了翻天覆地的變化。Target表示，到目前為止，食品和飲料的可比銷售額增長了50%以上，而服裝和配飾的可比銷售額下降了20%以上。而大多數Shopify賣家傾向于銷售服裝和配飾等商品，并不是危機期間消費者所需的食品和必需品。
Shopify非常清楚其銷售合作伙伴正在遭受苦難。該公司已在Twitter上與他們聯系，詢問他們需要什么以及如何為他們提供幫助。為了幫助賣家，該公司正在制作禮品卡，以幫助他們帶來現金流，通過Shopify Capital提供貸款，并為新訂戶提供免費試用期。Shopify正在向合作伙伴伸出援助之手，并在需要的時候盡力幫助他們，但許多賣家可能無法幸免于難或者即使熬過了這一時期，生意也會大幅下滑。
顯然，這些企業已經感受到了疫情的影響。Facebook是Shopify賣家用來投放廣告的主要渠道之一，但該公司的廣告業務已經疲軟。這表明企業看到的市場需求正在減少，并且這種情況可能會在危機中持續下去。
3月26日，近330萬美國人首次申請失業救濟，在一個星期內就將之前的記錄翻了兩番。即使疫情消退，全球大部分地區仍將陷入經濟恐慌。數以百萬計的人將失業，他們的消費能力下降，失業率上升和企業倒閉的影響將滲透到整個經濟中。與此同時，隨著病毒的蔓延，全球供應鏈也受到了壓力。盡管聯邦政府做出了努力也不能簡單地恢復到COVID-19之前的經濟。
由于Shopify的許多中小賣家專注于非必需產品，因此只要經濟不景氣持續下去，其財務業績就會受到打擊。如果賣家不得不關停店鋪或者無法增加收入，就不會升級到更高的Shopify訂閱級別，Shopify同樣也會失去訂閱收入。
去年該公司將其收入的約30%用于銷售和營銷。在經濟衰退期間，客戶獲取成本肯定會增加，因此Shopify將需要在營銷上花費更多以實現相同的增長率，或者接受較慢的增長率。
盡管Shopify較2月份的高點下跌了近18%，但其股價與銷售額之比仍超過30倍，是市場上最昂貴的股票之一。投資者似乎把該公司與其他軟件即服務類股票捆綁在一起，但這是一個錯誤。與大多數迎合公司業務并通常提供必要基礎設施的云計算公司不同的是，Shopify及其賣家依賴終端消費者。
盡管Shopify股票的歷史表現出色，且具有許多競爭優勢。但在如今經濟衰退的環境下，未來幾個季度的業績可能會很糟糕。以目前的估值水平，該股很難承受增長突然放緩的沖擊。從長遠來看，Shopify可能會復蘇，但情況在好轉之前會變得更糟。
（來源：雨果情報君）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。
