谷歌可能是目前在線搜索的佼佼者，但亞馬遜也不遜色，特別是在搜索在線購物方面，谷歌在這方面并沒有對亞馬遜構成多大的威脅。那么，你將如何利用亞馬遜確保廣告的高投資回報率？

1、使用否定關鍵字減少非轉換點擊

否定關鍵字是指：你設置參數以防止在輸入特定關鍵字或詞組時展示你的廣告。這樣可以防止廣告被競爭對手或無關搜索淹沒，從而避免關鍵詞被蠶食。

例如，假設你銷售的產品是日歷，特別是那種能夠打印出來的、可放置在桌面上日歷本。那么你的關鍵詞應該設置為“calendars（日歷）”、“work calendars（工作日歷）”或“print calendars（打印日歷）”，可能包含“printable calendars（可打印日歷）”或“downloadable calendars（可下載日歷）”這樣的關鍵詞可能吸引大量的點擊量，但是搜索這些關鍵詞的人可能并不想要你的實體日歷。

則此時，你可以把這些短語列出來作為否定關鍵詞，幫助減少不匹配的搜索和不相關的點擊量，同時還可以提高你的投資回報率，把廣告資金用于實處。

2、有效利用相似關鍵字

有時候，你的否定關鍵詞列表中包含的內容可能更適合你的類似關鍵詞列表。如果你的營銷技巧成熟的話，可以通過捕捉與你的產品足夠相關的點擊量，將相似關鍵詞的半相關搜索轉化為更高的ROI。

Way Better Snack是一家很小的玉米片公司，但通過使用相似關鍵詞，他們抓住了與更大、更顯眼的公司相關的搜索。他們注意到“tortilla chips（玉米餅片）”有很多競爭，但“tortilla wraps（玉米卷餅）”沒有。“tortilla wraps”與他們的產品沒有直接關系，但他們還是用它來吸引點擊量，最終在去年8月獲得了亞馬遜玉米餅廣告11%的市場份額。

3、利用基于轉換概率的動態出價

動態出價是指你的廣告出價會自動上升或下降的情況，這取決于它們轉換的可能性。擁有良好轉化率的廣告出價將自動上升，而那些較低轉換率的稿費出價將自動下降。這兩個方向的上限都是100%，所以你可以放心，因為你的底價是零美元，而上限是原價的兩倍。

4、保持廣告與登陸頁面的一致性

假設當客戶在網上買棒球帽，注意到第一排出現了嬰兒帽子，看到這個放錯地方的產品，客戶通常會感到困惑：“為什么棒球帽店鋪里會有嬰兒的帽子？”最終，他可能會點擊推出，訪問了另一個網站。

如果你的廣告與你的登陸頁面不匹配，買家也會對你做同樣的事情。注意請確保你的廣告有高分辨率的圖片，標題和描述與登陸頁面上的產品相匹配。

5、借勢競爭對手的成功

如果你正在銷售耳塞，且你主要競爭對手在銷量和關鍵字成功方面都超過了你，那建議你利用他們、學習借鑒他們正在做的事情。記下他們在標題、描述、要點和其他地方使用的關鍵詞，然后將其運用到自己的產品中。

如果你有非常緊密相關的產品，關鍵字可以很容易地復制到你的亞馬遜廣告活動中，這是特別有效的、增加你的投資回報率的方法。

6、將自動定位廣告與手動廣告相結合

使用亞馬遜的算法來獲取關鍵字及其位置，然后在手動廣告系列中使用它們。通過使用自動關鍵字提取，你將獲得正在推動轉化率的關鍵字，這對于保留更多控制權的手動廣告非常有價值。

當使用這種方法時，注意你也不要忘記為相似和否定關鍵字創建列表。

（來源：Chris撩跨電）

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