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2019-07-09 16:14
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重新設(shè)計網(wǎng)站或更換平臺會損害自然搜索流量，這是個不爭的實時。因此本文介紹了主要應(yīng)對策略與方法，以最大限度的減少網(wǎng)站更新的影響。
重新設(shè)計網(wǎng)站一開始就要讓SEO員工參與進來，以確保不會影響產(chǎn)品整體的排名。例如，僅關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)換（產(chǎn)品頁面描述）、刪除轉(zhuǎn)化率較高的文章內(nèi)容（操作方法、買方指南），可能都會損害自然搜索的效果。
戰(zhàn)略
·確定自然搜索流量如何適應(yīng)新網(wǎng)站的總體目標(biāo)和策略。
·預(yù)測發(fā)布新網(wǎng)站將如何影響自然搜索效果。
·利用網(wǎng)站分析、Google Search Console和Lighthouse網(wǎng)頁速度報告的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。
·參加內(nèi)部審核和狀態(tài)會議以制定關(guān)鍵決策。
技術(shù)基礎(chǔ)
·設(shè)計SEO技術(shù)要求，包括標(biāo)題標(biāo)簽、導(dǎo)航、301重定向、XML站點地圖。
·建議將遷移分成更小的塊，進行更新。
·確定每個新協(xié)議、域和子域的Search Console驗證方法。
·確保搜索引擎無法抓取任何開發(fā)和登臺網(wǎng)站。
保持內(nèi)容相關(guān)性
·計劃盡可能遷移所有內(nèi)容：包括標(biāo)題標(biāo)簽、描述、標(biāo)題、正文、文章、常見問題解答。
·制作新內(nèi)容，增加搜索引擎的相關(guān)性。
·查看用戶體驗和創(chuàng)意人員的站點地圖、模板和模型。
保護鏈接權(quán)限
·映射所有301重定向，這是至關(guān)重要的一步；建議不要走捷徑，而應(yīng)該考慮一下你是否錯過了不打算重定向的網(wǎng)頁流量和收入。
·確保開發(fā)團隊知道何時進行重定向，并相應(yīng)地規(guī)劃其現(xiàn)有資源。
·確保整個團隊批準(zhǔn)實施301重定向。
在開始測試之前，請確認(rèn)分期階段測試。
測試301重定向
·使用爬蟲（Screaming Frog，DeepCrawl）測試每個301重定向。
·解析每個未正確重定向的頁面，這可能是核對清單中最關(guān)鍵的一步。
·最小化重定向鏈，識別并糾正超過三個重定向的鏈。
·檢查舊版重定向，例如從非www到www URL、HTTP到HTTPS，以及大小寫字符。
檢查爬行錯誤
·從根域開始爬行站站，爬行數(shù)據(jù)將用于許多后續(xù)步驟。
·識別并解決任何重定向錯誤以及404錯誤。
·確保合法的錯誤頁面返回404服務(wù)器標(biāo)頭，而不是soft 404。
·測試內(nèi)部導(dǎo)航鏈接，確保它們是可爬行的。
·識別并移除重復(fù)內(nèi)容。
·檢查全站元元機器人無索引標(biāo)簽。這些措施可能是為了防止開發(fā)服務(wù)器的索引，但是要檢查它們在啟動時是否已被刪除。
·檢查robots.txt文件以確保適當(dāng)?shù)膬?nèi)容允許和禁止。如果在登臺站點上存在站點范圍內(nèi)的不允許，請在啟動前將其刪除。
·測試頁面速度并與基準(zhǔn)測試進行比較。
查看標(biāo)簽和bot相關(guān)文件
·確保規(guī)范標(biāo)記是自引用或是以其他方式設(shè)置的。
·如果你的網(wǎng)站包含多種語言的內(nèi)容，請檢查HREFLANG標(biāo)簽。
·查看XML站點地圖以確認(rèn)它們僅包含規(guī)范URL。確保在robots.txt文件中引用XML站點地圖。
·如果有單獨的移動網(wǎng)站，請測試移動網(wǎng)站標(biāo)記。
審核內(nèi)容
·確保已下載舊網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)記和元描述。
·確定要上傳或重定向的丟失或刪除的內(nèi)容。
現(xiàn)在是時候上線新網(wǎng)站了。回顧重要的SEO時刻：包括新網(wǎng)站使用時，當(dāng)爬蟲攔截器被刪除時，以及當(dāng)301重定向有效時。
測試實時站點至關(guān)重要。搜索引擎會像現(xiàn)在一樣抓取并索引你的網(wǎng)站、取代昨天的版本并影響你的排名、流量和收入。
不要認(rèn)為通過發(fā)布前測試的網(wǎng)站一旦上線就會通過。
·請使用實際站點上面的“登臺測試”清單。
·如有必要，請刪除站點范圍的robots.txt不允許命令或meta robots無索引命令。
·測試搜索控制臺驗證。
·將新的XML站點地圖URL提交到搜索控制臺，保留舊的XML站點地圖一兩個月，以便搜索引擎檢測到重定向。
URL的重新設(shè)計或更新平臺是SEO的重大事件。建議你仔細觀察數(shù)據(jù)，糾正影響績效的做法。
·至少檢查每日有機流量和收入。
·每天檢查你的排名工具是否有變化，或者在工具中不斷刷新數(shù)據(jù)。
·每天檢查搜索控制臺“效果”標(biāo)簽，以監(jiān)控展示次數(shù)、點擊次數(shù)和排名。
·每天檢查搜索控制臺“覆蓋率”選項卡以監(jiān)控服務(wù)器錯誤。
·檢查搜索控制臺“站點地圖”標(biāo)簽，以確認(rèn)Googlebot已抓取舊的和新的XML站點地圖。
·聯(lián)系與你有關(guān)的最有價值的網(wǎng)站。請求他們更新URL、以加強搜索引擎對你的新站點的理解。
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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