許多賣家談到品牌出海歐洲時，往往是喜憂參半。深諳中國賣家進入歐洲市場的痛點，6月13日，“2019 CCEE（杭州）雨果網跨境電商選品大會暨采購節”比利時中歐物流園專場在杭州國際博覽中心火熱開啟，歐洲電商專家為賣家分享掘金歐洲的經驗和秘籍，全方位解讀歐洲市場。從歐洲新政，物流，稅務等方面進行解析，逐一擊破，助力賣家品牌出海，備戰歐洲電商旺季。

（圖/比利時中歐物流園專場現場實拍）

本次以“新市場  新流量  新運營”為主題的比利時中歐物流園選品盛會引爆了不少的賣家駐足圍觀，除了比利時瓦隆大區投資總署，更有FANC DARTY亮相。活動現場，賣家紛紛落座此次分會場共掘新一輪歐洲這個巨額市場。

歐洲市場電商物流和稅務問題雙重擊破

大會開場，比利時瓦隆大區投資總署的物流以及供應鏈專家Franck Toussaint針對歐洲市場的物流與政策等方面為賣家展開了分析。

當前，海外消費者對于物流時效的要求和地理位置的限制使得跨國物流成為不少賣家頭疼的問題。針對歐洲物流方面的難題，比利時瓦隆大區投資總署的物流以及供應鏈專家Franck Toussaint首先在物流選址和物流入口點兩個地方進行了探討，并且他表示：“比利時地處歐洲的中心，與歐洲其他地區相比，有較低的生產準備成本、開發用地成本和運輸成本，在物流和運送方面有著優勢”。

此外，比利時還擁有完善的港口、運河、鐵路以及公路等基礎設施。除了多模式的物流聯運，比利時政府還專門在列日機場設立了海關點，7天24小時運轉，這將會使中國賣家的訂單的配送時效大大縮短。如果賣家希望進入歐洲市場，那么比利時將會是一大有利跳板。

（圖/比利時瓦隆大區投資總署的物流以及供應鏈專家Franck Toussaint）

據了解，中歐物流園是歐洲物流服務于中國企業的物流園區，是由比利時瓦隆大區投資總署、列日機場和瓦隆大區物流協會三方攜手建立，專門為中國物流和跨境電商企業提供服務。中歐物流園所在的瓦隆大區，是比利時聯邦制國家的三大大區之一，位于比利時南部，在歐洲富裕地區的中心，歐洲絕大多數的市場都在瓦隆大區半徑500公里以內，產品也可以在幾個小時內進入65%的歐盟市場。優越的地理位置、多元化的文化、專業的勞動力和國際公認的基礎設施建設，使其成為中歐貿易中轉地。

并且Franck Toussaint表示為了給中國跨境電商、物流公司提供友好和活躍的環境，幫助中國企業在歐洲建立公司或者從事物流活動，中歐物流園不僅可以為跨境電商賣家提供免費的辦公室和郵箱，還會幫助賣家申請比利時政府所提供的各種優惠與補助。

除了分會場外，比利時駐上海總領事館商務領事Stephano Smars也來到大會的主會場，對歐洲市場進行了解析，幫助中國賣家更好地了解歐洲這個巨額市場，助力他們一點通歐。

（圖/比利時駐上海總領事館商務領事Stephano Smars）

針對VAT問題，大會特別邀請到英國騰邦中國區總經理Chole Chen，談談歐洲財務合規的相關事項。Chole Chen在會上提出歐洲稅務的幾種未來趨勢，為賣家講解歐洲VAT的相關事項和歐洲近年來平臺的發展政策。她說道：“各國新的稅務法案可能很快將要執行，歐洲站的未來趨勢會是稅務合規化”。并且她認為看清資質，選擇正規會計事務所作為稅代很重要。賣家可以通過兩種方式查詢，其一是看中介是否有持牌（會計師公會頒發的practisting certificate），其二是查詢國際會計師公會官網。

行業大咖助力品牌電商出海歐洲

在這個產品為王的時代，物質極度豐富，信息高度透明，想要讓消費者在非常短的時間做出決定選擇您的品牌、并購買您的產品，這并不容易。本次CCEE選品大會OBOR（歐博）海外營銷副總裁Fen Yang攜Shopify為賣家講解了六大品牌出海戰略，以及獨立站品牌與產品方面的基礎知識和實操技巧，從零開始幫助中國跨境賣家邁出品牌出海第一步。其表示：“Shopify作為現市場上跨境電商獨立站綜合方案的提供商，業務已經覆蓋了全球175個國家和地區，并且擁有超80萬活躍用戶，而OBOR也將攜手Shopify以國際化視角，為中國跨境賣家提供品牌獨立站建設，品牌內容創意，廣告開戶和數字營銷等解決方案”。

同時，OBOR（歐博）海外營銷品牌出海戰略專家OJ為現場賣家講解了品牌出海的廣告投放及其內容營銷技巧。詳細解析了如何通過關鍵字，位置和人口統計來針對不同的活動進行廣告投放，提升銷售額。以及關于Google網絡上流行的幾種廣告格式，幫助賣家能夠選擇更佳的廣告形式。

（圖/OBOR（歐博）海外營銷品牌出海戰略專家OJ）

新平臺新商機，歐洲旺季不斷貨

近年來，法國電商飛速發展，并且線上銷售額在2019年預期超過1千億歐元，同比2018年增長13%。而FNAC DARTY集團作為2大法國歷史悠久的品牌，擁有2.66億全球店鋪訪問量，在本次選品大會FNAC DARTY集團網站中國招商經理Camille Liang給想要出海歐洲的賣家提供了兩大電商平臺：FNAC 和DARTY，給賣家在進軍法國市場時提供新的商機和更多便利。他為賣家具體的分析了兩個平臺，據產品數據顯示FNAC 上產品分布較高的是智能手機而DARTY則是大家電。

（圖/FNAC DARTY集團網站中國招商經理Camille Liang）

Camille Liang表示平臺傭金的設置是十分靈活的，不需要繳納VAT。還可以為賣家進行免費的流量推廣，并且提供多語種賬戶經理團隊，包括中文客戶經理。

（圖/雨課講師Marty）

而隨著下半年的幾個銷售高峰和整體向好的歐洲旺季來臨，大部分賣家的銷量都會得到一定程度的增長，但也一定有不少人，在銷量增長中庫存頻繁斷貨，這將嚴重影響到本該達成的銷售結果。針對一現象，雨課頭部講師Marty從五大方面講解了旺季如何做好庫存規劃。她表示：“想要旺季備貨不斷貨，要學會思考產品的生命周期，不要太過相信看得見的產品，要學會反查競爭對手的貨品數量。”

可見，此次比利時分會場也是熱鬧至極，一場跨越重洋的分享為現場的觀眾提供了精彩絕倫的視聽盛宴，滿滿干貨，賣家們無不滿載而歸。