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2016-08-02 18:20
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8月2日，雨果網從上海市工商新政管理局機場分局官方微博——機場工商處了解到，國內知名跨境電商平臺“洋碼頭”APP上第三方賣家廣告涉嫌違反《廣告法》被處以行政處罰，作為平臺運營方的洋碼頭也被約談。業內人士表示，跨境電商業者在引進和宣傳商品時，需要注意商品的生產設計標準是否符合國內監管要求。
機場工商發布博文稱：近期，機場分局持續開展對跨境進口電商的APP、微信公眾號等網絡新媒體平臺海淘商品廣告的執法監管。在檢查中發現，“洋碼頭”APP上某產品詳情頁中，使用了違反新《廣告法》關于“禁止發布聲稱替代母乳的嬰兒乳制品”廣告規定的宣傳語，部分宣傳語還違反了新《廣告法》中，關于禁止發布涉及疾病治療功效的食品廣告的規定，分局立即對開設網店的海外商家開展調查。而較早前，上海市政府門戶網站也有相應的新聞報道。
目前，相關部門已對發布違法廣告的第三方海外商家進行了行政處罰，而機場工商也已經對洋碼頭公司進行約談，給予行政指導，要求其建立健全海淘商品宣傳審查機制，給國內消費者提供安全可靠的海淘消費環境。
根據微博顯示的信息，雨果網到洋碼頭上搜索cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉，發現不少商家在商品介紹頁面赫然寫著“它可以和母乳結合，也可作為缺乏母乳寶寶的單獨喂養”，也因為這句話違反了2015版《中華人民共和國廣告法》而被處罰。
根據2015版的《中華人民共和國廣告法》中第二十條中規定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。若有違反該項規定的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照。
因為禁止虛假廣告和夸大宣傳，2015版《中華人民共和國廣告法》也被稱作“史上最嚴”的《廣告法》，在2015年9月1日《廣告法》正式上線前，不少商家連夜修改產品說明，平臺方也夜以繼日的審核各類型廣告文案圖片。
但是就是在這一“史上最嚴”《廣告法》施行快一年后，仍有商家被處罰、平臺被約談的情況出現是為何？有媒體指，此次洋碼頭廣告涉及違反《廣告法》相關規定是由于店家或平臺自己組織的文案和圖片造成，奶粉品牌方策劃的文案往往沒有問題。但事實真是如此？
雨果網通過對cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉罐體進行研究后發現，無論是新版或是舊版，罐體背后用英文表示著“it can used combination feeding or if baby is not being breasted”。若翻譯成中文符合產品介紹中的原意，確實違反了《廣告法》中不可替代母乳的規定。而同樣是進口的香港版cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉罐體上則沒有相應標語。
對此，有業內人士向雨果網指出，每個國家產品都會符合生產或是銷售地區的規定，英國版的cow&gate奶粉并沒向中國大陸地區出售的計劃，所以罐體上標語沒有參照國內的廣告法要求。除此之外，很多地區的產品在設計和生產時，都沒涉及到向中國輸出，因此很多產品可能都不符合國內的監管要求，這需要跨境電商業者的注意。（文/雨果網 李柏煒）
