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2016-07-21 10:19
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雨果網獲悉，近日，洋碼頭發布《2016上半年中國海淘消費報告》，報告指出在線海外購物市場潛力巨大，從整體市場規模看，2015年近1萬億，占比國內生產總值的1.3%，平均每個中國人一年在線海外購物消費655元。
根據報告了解到，中國海淘消費人群正從一線向二三線城市延伸，而且相比一二線城市，三四線城市則展現了巨大的消費能量，消費更為大膽；此外商品的購買需求也從標品爆款逐漸走向個性化、差異化商品，從高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲鉗等生活日用品。消費內容也變得更多元化。能夠購買到來自全球68個國家、超過2萬個品牌商品、每日可購單品超過28萬個，能夠第一時間同步全球品牌新品，能夠自由選擇優質品類商品產地。此外，不同國內城市性格在海購方面也展現出了迥異特點，北上人愛大牌、廣深人較低調。
此外，相比一二線城市，三四線城市的消費者卻更敢花。通過將消費者在洋碼頭平臺上的人均消費同城鎮居民可支配收入做對比發現，三四線城市消費者比一線城市更敢花，以貴陽、南寧、昆明為代表的西南消費者則最敢花，而一貫富庶的紹嘉寧地區消費卻很務實。在前30名海外購物最敢花城市中，三四線城市近乎占據了半數以上席位。一方面這些城市的海外游市場發展相對偏弱，大量的海外購物需求通過跨境電商滿足，另一方面三四線城市人群的中高端消費能力不容小覷。
隨著海外購物消費的普及化，消費者的品味和購買需求正在發生變化。報告顯示，消費者的購買需求已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化，在洋碼頭買手發布商品中，除了面膜、保溫杯、尿布、驅蚊水、保健品等標品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發的新品也同樣受到追捧。在這一消費群體中：
他們喜愛小眾款標榜個性同時也希望第一時間享受到全球新款。在購物時間方面，海外購物消費夜間更活躍。報告將海外購物用戶上網時間同互聯網用戶日常上網時間分布對比發現，前者消費時間和日常上網時間曲線基本相似，但相對日常上網相對平滑的曲線，海外購物在10:00、14:00和22:00出現了三個峰值，并且深夜活躍時間更長。
居在中國，使用來自全球各地的商品，這是一個普通海購族的生活。那么，各國家最受歡迎的商品是什么？從國家角度來看，報告顯示最受消費者青睞的海外購物產地是美國，其所產的鞋包、服飾、數碼電器、眼鏡和首飾都是中國消費者的首選，澳大利亞憑借優質的地理環境，在健康保健品和母嬰用品上一枝獨秀；而韓國的美妝品因更符合中國人膚質且性價比高超越歐美及日本產品，躋身最受消費者喜愛的美妝品產地。
在商品方面，消費者最愛箱包包產地除美國外，意大利、英國等歐洲傳統奢侈品大國也榜上有名。而在購買家居用品時，質量過硬、品類豐富的日本商品最受喜愛，其次是同樣以嚴謹細致聞名的德國，而這兩國也同時上榜用戶最愛數碼電器產地。
一二線城市海淘消費力最強，三四線城市今年以來則爆發出了巨大的潛力。那不同城市消費者在海外購物方面又存在著什么偏好呢？報告顯示，北京上海人海購消費傾向一線國際大牌，Prada、蘭蔻和Gucci成上海人最愛，而北京人則偏愛Clinie、Bally和MK；相比北上，同為一線城市的廣州、深圳則低調許多，廣州人偏愛輕奢運動品，Adidas、Coach和Nike賣得最好，而深圳人則最愛韓國護膚品牌Whoo后。
二線城市當中，武漢人偏愛日韓生活小物，以賣尿布、蒸汽眼罩聞名的花王、牙膏主打的獅王以及水光針面膜品牌Jayjun位列最受喜愛商品前三；相比而言，重慶妹子喜愛商品則更大牌，Gucci成為重慶妹子最愛品牌，其次是Adidas和紀梵希。此外，成都人最愛的海購品牌是以護膚品聞名的HABA，南京人最愛則是以蜂毒面膜受到中國消費者關注的Royal Nectar。
