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2016-03-23 12:10
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3月17日的上海南京西路阿迪達斯旗艦店門口，一群中國人正在徹夜排隊等待，場面堪比新iPhone上市，同時在新加坡、波士頓和紐約，匯集著不少等待的人群。這是為何？一位老大爺感嘆：“大概有2000人在排隊，有時候還插隊、吵架，差點都打起來了，亂得很。”從為了買促銷白菜價的食雜，到苦苦排隊等候的一雙一夜爆紅的NMD運動鞋，國內用戶的需求正在同國際接軌。
目前，國內大多數電商都聚集在母嬰、美妝和保健老三樣上，以爆款+價格戰的方式跑馬圈地，然而這種供給模式已經無法滿足中國人日益增長的消費需求。洋碼頭CEO曾碧波認為：“海外有無數適合中國人消費的好貨，跨境購物已經成為國人的一種生活方式，一種與世界同步的消費方式”。
有需求就會產生市場，以當下最熱門的NMD跑鞋為例，在美國亞馬遜售價269美元（約1725元人民幣），國內淘寶代購已經炒到4500到5500元不等的價格且有不少成交量。據雨果網了解到，這款鞋子發售不到24小時，在洋碼頭的訂單量就已經過百，且不到4天就售出千余雙。
隨著跨境購物需求不斷升溫，國人的需求不僅僅是買奶粉買尿布，以興趣、喜好為導向的個性化需求，以及高品質追求正成為跨境電商的主流，國人在消費上越來越呈現出多元化、碎片化趨勢。巴黎的定制婚紗、倫敦的潮包、甚至是美國洛杉磯的夏令營，只要你想要，都能通過跨境電商輕松實現。
艾瑞咨詢公布的《2016年中國跨境網購用戶研究報告調查報告》顯示，玩具禮品和戶外運動用品等非日常生活必需品正在成為跨境網購的新寵。一位資深海外買手評價道：“國內客戶的消費水準和意識已經不僅僅停留在一些傳統的美國二線品牌上，一批真正具有國際化消費理念和品位的客戶群已經形成了。這也意味著，我們可以將更多最時尚、最前沿的品牌帶到中國。”
從洋奶粉、紙尿褲到NMD跑鞋、《太陽的后裔》同款服飾、時尚界最火的IT包包，中國用戶的需求已經轉型。從剛需到碎片化，從在意商品價格到滿足個性化需求進行海淘，中國人的消費生活已經悄然升級。
