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2015-12-25 11:53
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雨果網獲悉，今年，在雙十一、黑色星期五的連番刺激下，不少剁手族加入到了全球搶購大軍中。臨近圣誕，全球各地的購物熱情都達到了最高點，中國消費者則是最幸福的，跨境電商的蓬勃發展，讓他們可以足不出戶，就盡享世界各國不同的圣誕購物風情。
“情感消費”成圣誕購物主動力，中國人最愛買手表配飾
12月初，雨果網根據洋碼頭活動出爐的“圣誕欲望清單”顯示，“情感消費”成為圣誕購物的主要動力。如果說“黑五”的瘋狂還是奔著折扣去的，那么真正到了圣誕節，更多的人只是想要精心準備一份“圣誕禮物”。而全球的商家和品牌也多會迎合圣誕送禮的需求，推出各有特色的“圣誕禮盒”和“限量商品”刺激消費。
根據洋碼頭圣誕前兩周消費數據顯示，手表配飾、美妝產品、進口食品、圍巾手套、羽絨大衣成為最受歡迎的圣誕商品。另外，作為冬季常備的羽絨服、羊毛衫、皮草等最受北方用戶的喜愛，而南方用戶則更愛買珠寶首飾和進口食品。
在圣誕禮物的選擇上，消費數據顯示，男性用戶最愛買首飾、美妝產品作為禮物；而女性用戶則熱衷購買圍巾和手表。
圣誕限量禮盒，滿足高品質的消費需求
另外，全球各地的圣誕特色商品在節前兩周的預定量達到高峰，圣誕特色商品中，食品和巧克力禮盒最受歡迎。
洋碼頭聯合創始人兼CMO蔡華分析道：“國外圣誕商品不僅擁有悠久的文化和歷史，形式和種類的豐富度上遠遠超過國內。從包裝、創意到融入圣誕元素都非常用心。他們推出的很多圣誕美物、精品禮盒，制作非常精美、價格卻不像國內的禮盒那么昂貴，不論是送禮、還是自己收藏都很合適。相比國內商品，海外商品更能滿足中國剁手族高品質的消費需求。”
全球買手圣誕大比拼，歐洲和日本奪魁
作為全球年度最大的購物季，世界各國的圣誕購物文化各有不同，比如美國的圣誕購物季，感恩節后的“黑色星期五”是高潮；日韓等亞洲國家則是從圣誕前一周開始到新年的這段時間為購物的高峰；而加拿大、英國、德國等國家則是圣誕后的“Boxing day”最瘋狂。據洋碼頭圣誕前兩周銷售數據顯示，圣誕最熱門的購物圣地是歐洲和日本。
在日本，圣誕節與其新年臨近，購物氛圍很濃，特別是每年這個時候，各大商家都會提前推出新年福袋，福袋的商品折扣低至1-3折，常常是一出售就遭到瘋搶。
歐洲則是圣誕的發祥地，各國都有不少購物圣地，圣誕前后也是歐洲全年扣力度最大的時候，而其中奢侈品和本地品牌的折扣最誘人。最負盛名的當屬法國、英國和意大利，許多當地的品牌也值得關注。
2015年，跨境電商為圣誕這樣的節日，提供了越來越多元化的購物選擇。在諸多海外網購平臺接連不斷的攻勢下，打破了地域的阻隔和價格歧視，原本被壓抑的消費需求正在釋放，情感消費和品質消費成為主要驅動力，中國消費升級的步伐將越來越快。
