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2024-11-11 17:28
在這個內卷壓力大的世界里，我們大多數人都在找一件能“釋放壓力”的神器。當然，運動好，冥想也好，寵物也好——都可能解壓。但有一件事你可能沒想到，放松心情還可以從一罐飲料開始。說到這就不得不提一下Recess，一個讓“情緒管理”成為飲料新標簽的品牌，它已經用CBD和天然植物提取物征服了大量粉絲的心。
Recess獨立站月總訪問量有13萬，雖然自然流量不是很穩定，但好在也有近5萬的流量。
直接流量很高，品牌不僅知名度高，其產品也有很穩固的受眾群體。
Recess的受眾集中在25-34歲的女性，這一時期的女性正處于職業和生活的關鍵發展階段，生活中充滿了壓力、焦慮與不確定性。Recess敏銳地抓住這一點，將“情緒管理”作為核心產品理念，為她們提供一種健康、自然的解壓方式。
#1 社交媒體風生水起
Recess的“快樂哲學”
Recess不僅會做飲料，還特別會“搞氣氛”。它在社交媒體上非常活躍，而且有一套讓人無法拒絕的內容風格。其Facebook內容充滿了“社畜”幽默與生活感，貼近用戶情緒和壓力的日常。例如，品牌經常發布一些輕松調侃的文字，像是“今天最重要的事就是喝一罐Recess，深呼吸一下。”“生活很緊張，但喝一口Recess就能讓一切慢下來。”
通過這樣的內容，Recess成功地讓品牌理念與用戶的生活產生共鳴。你刷著刷著就會覺得，哎呀，他們還真是懂我那點小情緒呢！有時候，品牌和用戶之間的距離，就是這么在不知不覺間被拉近了。
#2 精準的情緒管理定位
引起廣泛共鳴
Recess的最大特色在于其“情緒管理”定位，開創了一個嶄新的飲料品類。與傳統的功能性飲料（如提神、增強能量類飲品）不同，Recess以“減壓”和“放松”作為主要賣點，精準切入現代人日益關注的情緒健康市場。
這種定位不僅符合當下人們的需求，還幫助品牌在功能性飲料市場中脫穎而出，形成差異化競爭優勢。
同時Recess通過社交媒體創造了一個與年輕人情緒共鳴的品牌文化，以幽默、共鳴的方式表達生活中的壓力和情緒挑戰，吸引了大量千禧一代和Z世代粉絲。
品牌在社交媒體上的內容風格輕松、幽默，通過講述與壓力相關的真實場景，形成了品牌與用戶之間的情感連接和共鳴，進一步加強了品牌的忠誠度和吸引力。
#3 Recess的獨門秘方
CBD + 天然植物
說到Recess，就不能不提CBD。雖然聽起來有點“時髦新潮”，但CBD早就有一大堆科學研究背書，證明它在緩解焦慮、幫助放松方面確實有效。CBD不帶任何致幻效果，絕對不是讓你“嗨翻天”，而是溫柔地“放輕松”。Recess的飲料中加入了CBD，并配合其他天然成分（比如人參、阿巴卡樹皮、橙皮苷等）來強化這種效果。
而且Recess是較早將CBD引入功能性飲料的品牌之一，享有“先行者”帶來的市場優勢。在美國等CBD合法化的地區，CBD產品受到越來越多的關注和認可，Recess利用這種趨勢快速擴展，樹立了良好的品牌聲譽。
Recess已經在情緒健康的飲料市場中打響了頭炮，展示了CBD飲料的新玩法。從設計、到產品、再到社交媒體，Recess每一步都走得充滿巧思。它不僅滿足了人們的“放松需求”，還提供了一種“快樂哲學”。你不再只是為了喝一罐飲料，而是選擇了一種生活態度。
（來源：品牌出海生意經）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
