HubSpot的數據顯示，具有高質量圖片的產品頁面轉化率比普通頁面高出94%。這表明，精心設計的海報不僅能夠吸引用戶的注意，還能有效提升購買欲望。

一.使用具體的數據或事實支撐

使用數據支持的海報比普通海報的轉化率高出35%。在海報設計中融入具體的數據和事實，可以極大地增強說服力。通過展示產品的銷售數據、用戶增長率、滿意度調查結果等，消費者可以直觀地感受到產品的實力和受歡迎程度。

1.銷售數據案例

比如展示“產品自上線以來，銷量已突破50萬件”或“99%的用戶給予好評”"全球 100,000 多條五星級評論"等等。

Dreame會員日期間用海報以大字號醒目地展示了全球“1 MILLION+”的會員日銷量，傳達出產品受歡迎程度和市場認可度。

輔助文案：被 Frost & Sullivan 評為“世界上第一臺采用柔性臂的機器人吸塵器”。來自權威機構的認可，增強了消費者購買決策，更有信心購買該產品，讓原本暢銷的產品更加暢銷。

圖片來源: Dreame

2.使用場景數據

通過數據說明產品的實際效果，比如來自Anker的耳機海報用醒目的大字突出“減少高達 98.5% 的騎行噪音”，吸引對降噪功能有需求的消費者。

再加上具體的使用場景，使消費者更容易想象產品的在騎行時候的效果，增強購買動機。

圖片來源：Anker

二.使用對比手法

對比是一種有效的視覺策略，可以幫助用戶快速理解產品的優勢。在海報中，我們可以通過以下方式進行對比。

1.自己品牌VS其他品牌

可以將自己品牌的產品的特點與競爭對手進行對比，清晰地展示出為什么用戶應該選擇你的產品而不是你的競品。但要注意避免直接攻擊競爭對手，保持專業和中立的態度。

通過清晰對比，用戶能夠更直觀地看到你的產品優勢，從而更容易做出購買決策。例如“在海報上將自家產品的價格與競品進行展示， highlight 自家產品的性價比。同類產品售價$199，我們僅需$99”。

再比如“我們的產品續航時間為12小時，而競品僅為6小時，突出產品的續航優勢。

下面來自Yunmai品牌的“Yunmai Neck Massager”產品與“Other Neck Massager”進行直接對比。

列出了Yunmai的產品“6D imitation hand massage”、“Hands-Free Design”和“Portable and Cordless”等特點，明確傳達了產品的獨特賣點，適合忙碌的現代人群對高效放松的需求。

同時列出其他品牌產品“3D massage”、“Handheld Design”、“Heavy and Wired”的劣勢，進一步強化了自家產品的優勢。

圖片來源：yunmai

2.使用前VS使用后

展示產品使用前后的效果差異，可以直觀地展示產品的獨特價值。

Bellroy 品牌銷售比普通錢包更薄的錢包。想傳達這種錢包很有價值，但它的價值是什么？你如何讓消費者理解它？

Bellroy 品牌通過GIF動態圖，不僅展示了自家超薄錢包的填充情況，讓用戶感受到使用前后的對比。同時還展示了與其他品牌的標準錢包對比，當用戶沿著一條線來回移動滑塊時，兩個錢包都會裝滿卡和現金，突出 Bellroy 錢包的優勢。

圖片來源：Bellroy

3.升級前VS升級后

展示自己的產品升級前和升級后的對比。

如burst品牌的牙刷清晰展示三款產品（Curve、Original、Pro）的不同特性（如電池壽命、模式、壓力傳感器等），便于消費者直觀比較，做出選擇。最新款產品Pro的長電池壽命，可以吸引希望減少頻率充電的消費者。

圖片來源：burstoralcare

4.VS不同物品但是有襯托意義

我們來看看Yunmai在海報中如何通過對比的方式有效地傳達了其產品的低噪音。

落葉聲：10dB，通常被認為是非常安靜的環境，幾乎聽不到聲音。

由此，Yunmai mini 2產品在工作時產生的噪音遠低于日常生活中常見的其他物品聲音，從而突出其低噪音的特點。

相較于大部分品牌直接描述43dB低噪音，耳語般的安靜等這樣的文案，Yunmai對比性的海報讓用戶對低噪音有了具象的認知。

圖片來源：yunmai

三.突出用戶評價和社會證明

用戶評價和社會證明是提升轉化率的重要因素。根據 Nielsen 的調查，84% 的消費者表示，他們會相信朋友和家人的推薦。引用真實的用戶評價、社交媒體上的好評和社會證明(有影響力的人的背書或者行業有價值的獎項等)，以增加產品的可信度和吸引力。

說到這里，我不得不又提到Yunmai 這個品牌，海報也好，詳情頁也好，大部分設計真的很優秀。

圖片來源:Yunmai

15+運動員專業背書：海報中提到的15位專業運動員的認可為產品或服務增添了權威性。除了可以吸引更多專業運動員的合作，還能夠有效地吸引運動愛好者和相關的消費群體。

50+Top媒體曝光：被50多家知名媒體認可，意味著產品或服務得到了廣泛的報道和驗證。這種媒體曝光可以提高公眾對品牌的信任度。

圖片來源：Quip

另一個牙刷品牌Quip在海報上提到了“Over 20,000 reviews”，這意味著產品或服務已經獲得了大量用戶的反饋和認可，GQ Grooming Award Winner”，通過權威的獎項提升品牌形象，增加消費者信任。

說這么多，其實就一個目的：強化品牌在消費者心中的影響力，找到讓消費者購買你的理由，且買得更安心。

四.強調獨特價值

每個產品都有其獨特的價值點，這些價值點是吸引用戶的關鍵點。強調這些獨特價值，能夠讓用戶感受到產品的與眾不同，從而更愿意下單。

在設計海報時，確保這些獨特價值被清晰地傳達出來，以便用戶能夠快速識別。

我們可以通過以下方式強調產品的獨特價值：

創新技術：突出產品的獨特設計或技術創新，如前文提到的Dream，“世界上第一臺采用柔性臂的機器人吸塵器”“全球首創的智能XXX”。下面Anker的“世界上首款XXX”。

展示產品的創新性和技術領先性是提升轉化率的又一重要策略。如果你的產品具有創新性或采用了先進的技術，務必在文案中突出這一點。因為它創新和技術領先性往往能夠吸引追求新鮮感和高品質的顧客。

獨特服務：例如“購買即享終身免費維護服務”。"60天試用不滿意退款保證"等

創新的應用案例：分享成功案例或用戶故事，展示產品如何在實際應用中解決了什么具體問題。

圖片來源：Anker

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（來源：外貿小巨熊）

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