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2024-07-24 14:50
大家好，我是Russell。今天來給大家探討一下關于建站的話題，想通過獨立站出海，第一步當然是先要建一個獨立站。那么這里就會有兩種聲音了，有人說建站很簡單，自己做就可以了，不要被三方割韭菜。還有人說專業的事情要交給專業的人去做，才能做好。剛好最近接到一個客戶，他遇到的問題就符合我們今天要探討的話題，接下來我會根據這個案例來給大家分析，我們到底是選擇專業的三方建站還是自己建站。
我先來給大家介紹一下這個案例的背景，這位客戶在最開始是找了一個市面上的一家專業的建站公司花了10幾萬建了一個獨立站，建完之后過了大半年說網站沒有效果，然后這位客戶就認為是這個三方水平不行，網站建的有問題。然后自己也在網上看各種信息，說三方建站就是割韭菜，公司要有自己的運營人員，自己建站數據要在自己的手里。這位客戶覺得有道理，就開始在市場上招聘。要會建站的、懂運營的人，這位客戶公司是在北方的內陸城市，要知道在內陸城市跨境運營方面的人才本來就少之又少。后來確實招到了這樣一個人，會建站也能運營。這位運營來了之后確實用Wordpress做了一個網站，然后老板自信滿滿跟三方解約了。后來過了五個月，依然沒有效果，廣告也投放了，外鏈也做了，寫手也找了，文章也寫了，一個月也就一兩封詢盤還不精準。后來找到了我，拿著他的網站來了，當我看完之后只能用四個字來形容“一塌糊涂”。
通過上面案例背景，我們來分析下這位老板都踩了哪些“雷”。
1.獨立站不是建完就能出單或有詢盤的。
有很多剛開始做獨立站的老板都會有這樣一個想法，網站建完就能有詢盤，網站建完客戶就能在谷歌搜到我。獨立站本身是沒有流量的，需要在各個渠道進行引流的。剛開始三方建完站之后，公司也沒有專門的人管理這個網站，三方給他布置的任務都沒有做，等著收詢盤。相當于建完就擱置了，沒有人維護運營，當然沒有效果。
2.關于運營人員招聘當在去招聘運營的時候，自己不清楚這個人應該具備什么樣的能力。
加上自己對獨立站也不懂，可能這個運營聽了幾節課，說一些專業的詞匯你覺得他能力很強，給到的薪資也是非常高，最后可能會被運營割了韭菜。所以作為老板你應該去學習一些基本的運營知識，明白6K的運營、8K的運營、10K的運營分別應該具備什么樣的基本能力。
對于ToC的老板，大部分都是用的像shopify、shopline這樣的Sass。用這些系統建的獨立站，完全沒有問題，可以放心的用。接下來我們重點說一下用Wordpress這個系統建站的用戶，用一句話來形容Wordpress建站：“上限太高，下限太低"。這就導致了，網站建出來千差萬別，問題也是層出不窮。我們好多公司都想要擺脫三方自己做，那么你最起碼要比三方更牛逼才可以吧。雖然網上也有很多課程，也有線下的培訓，但是這東西真的是練出來的，我自己感覺來說，速成是比較難的。如果你不具備這樣的能力，還是專業的事交給專業的人比較好。
1.網站設計
打開主頁面看一下網站的整體風格，一看就是套用了一個模板。從設計視覺的角度，你的網站配色，不要超過3種顏色，并且字體要統一，不然你的網站看起來會很亂，看起來非常的不協調。
圖片來源：Russell的數字營銷課堂公眾號
再看一下網站的內容，好像內容還挺多的，而且還找了寫手寫了很多文章。
2.網站數據
圖片來源：SEMRUSH
這個網站是1月份在三方運營那里拿到自己手里并上線的，5個月的時間網站有那么多的內容，既然一個詞都沒出。據了解剛上線在沒有出詞的情況下懟了680多條外鏈，客戶說他們運營說了，得買外鏈才有流量....
圖片來源：SEMRUSH
再看一下GSC的數據，5個月的時間，谷歌只索引了27個頁面，正常來說是不可能的，因為在之前第三方那里已經上線了半年了，收錄不可能只有27條的。
圖片來源：Google Search Console
這里注意了！！有個非常重要的點，尤其是承接第三方建的網站的朋友，否則你也會跟這個網站出現同樣的問題。我們先看一下這個網站的GSC，它其實有兩個資源，一個是不帶www的，還有一個是帶www的資源。
圖片來源：Google Search Console
之前第三方提交的是帶www的網址，但是這位運營提交的是不帶www的。導致之前收錄的所有的頁面，相當于雖然繼承了老域名，但是又和老域名有一些不一樣的設置。聽起來可能會有些繞，這種會造成的結果就是，谷歌已經認為帶WWW的是已經是你的規范網址，你又改為不帶www的提交了一遍，很容易就造成了谷歌判定重復頁面不收錄。如下:
圖片來源：Google Search Console
3.網站加載速度
網站的加載速度一定是非常重要的指標，它會很大程度上影響網站的跳出率，并且在一定程度上也會影響谷歌的收錄。我們通過谷歌官方的測速工具：PageSpeed Insights測試下，肯定是不合格的。
圖片來源：PageSpeed Insights
為什么它的速度這么慢呢，我們打開它的Wordpress后臺就明白了。
圖片來源：wordpress
我們經過半個月對這個網站進行整改，對網站做了大規模的整改，包括網站框架，目前整體的框架已經沒有太大問題。上線不到一個月的時間，得到了很大的改善。如下：網站收錄索引：從27個頁面增加到400多個頁面
圖片來源：Google Search Console
網站打開速度：手機端、PC端都在80分以上，3秒內可以打開。
圖片來源：PageSpeed Insights
圖片來源：PageSpeed Insights
以上就是跟大家分享的一個案例，相信有很多公司都有遇到過這個問題。總結來說，如果你對于Wordpress建站應用非常熟練，那沒有問題，完全可以自己做。如果你只是一知半解或者懂點皮毛，干脆外包給三方給你做，專業的人做專業的事情，不然你會遇到各種問題，時間是最貴的成本。
（來源：Russell）
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