據權威數據機構Statista預測，全球電子商務2024-2029年復合增長率為9.49%，其中烏干達電子商務市場預計復合年增長率為7.96%，呈現高速增長狀態。

據預測， 2024 年烏干達電子商務市場收入將達到 1.089 億美元，其中時尚品類市場收入將達到 1320 萬美元，預計收入年增長率（2024-2029 年復合年增長率）為 2.42%，到2029年時尚品類市場規模將達到 1488 萬美元。

日前，Jumia團隊走訪烏干達，實地考察烏干達消費市場，并在街頭對烏干達民眾進行隨機訪問，深入了解了烏干達消費者對鞋服產品的市場偏好，一起來看看~

烏干達擁有超4000萬人口，紡織制造業卻并不發達，烏干達服裝市場流通著來自歐美國家的二手服裝。對于收入不高的烏干達民眾來說，二手服裝既可以滿足其時尚喜好，也能夠讓人們以實惠的價格購買到質量上乘的服裝配飾，因此受到很多消費者的喜愛。

但二手服裝進口也存在健康問題，其在運輸過程中可能攜帶病菌、寄生蟲等病原體，有可能引發皮膚病、傳染病等危害。因此二手服裝需要經歷清洗、消毒處理才被允許售賣，而這一過程中又會產生大量廢水、廢氣和固體廢物，污染水源、空氣和土壤。

因此，烏干達政府有意禁止二手服裝的進口，并一直在推動這一決策的實施。

烏干達市場/圖蟲創意

烏干達紡織制造業發展不僅受二手服裝市場的影響，同時也受到原材料、生產技術、生產設備、生產成本等條件的限制，因此總體而言，烏干達的紡織制造業一直都呈現較為低迷的狀態。

隨著互聯網的發展，和電子商務的滲透普及，部分消費者開始轉向電商平臺。在跨境電商平臺，他們能夠以同樣優惠的價格購買到全新的服裝配飾。這些服裝配飾不僅款式多樣，可以滿足不同消費者的時尚偏好，同時質量也完全不輸歐美的二手服裝，兼具舒適耐穿的特點。

從Jumia的視頻街頭采訪來看，烏干達民眾購物的渠道多樣，線上線下都有涉及，他們身上的衣著配飾分別來自不同的平臺和渠道，不同單品的價格從3.9美元到39美元不等。但結尾關于服飾消費的金額也釋放了一個信息，對于日常服飾他們所愿意支付的價格普遍都在10美元以下。

值得一提的是，Jumia團隊在烏干達線下調研時發現了一個有趣的現象，烏干達消費者有著非常英式的審美風尚。

烏干達的英式審美與其殖民地歷史息息相關。19世紀末期，英國在烏干達設立保護領地，開始了對烏干達的殖民統治。在接下來的近一個世紀里，烏干達成為了英屬殖民地，烏干達行政大權控制在以總督為首的英國殖民官員手中。

烏干達坎帕拉/圖蟲創意

政治權力的變化帶來宗教勢力的更迭，基督教和天主教也是在這時開始逐漸成為烏干達的主要宗教信仰。在經濟上，那時的烏干達也成為英國的棉花和咖啡豆等農產品供應地，不僅如此，英國還阻止烏干達發展加工制造業，這也是烏干達紡織制造業不甚發達的原因之一。

盡管烏干達在20世紀60年代實現自治，但在英國殖民期間不管是在政治經濟，還是在文化審美上都深受英國殖民的影響。如今烏干達的官方語言是英語，貨幣是烏干達先令，甚至在飲食上也保留了部分英式餐食的特點。

在著裝上，烏干達人的服裝審美標準也非常有英式特點。烏干達男士喜歡穿著英式西裝、襯衫、牛津鞋、切爾西靴，整體注重素雅，講究高質量的材料和精細的制作工藝。

烏干達女士喜歡能夠修飾身材線條的服飾和經典的傳統設計，如圓領毛衣，緊身褲、牛仔褲、連衣裙、長靴短靴等。這些設計造型簡單，但講究剪裁，線條流暢。

根據2024年Q1季度，Jumia烏干達站點時尚品類熱銷趨勢，也可以明顯看出烏干達消費者在鞋服等單品上對英式風格的偏好。

烏干達冬季溫度舒適，在冬季服飾的選擇上，烏干達男性消費者會在外套內直接加一個修身毛衣作為內搭，或將外套換成更保暖防風的毛衣開衫外套。

在下裝的選擇上，商務休閑褲和休閑牛仔褲很受歡迎，這兩款褲裝都簡約百搭，能夠和各種外套、衛衣、短袖、襯衫進行搭配。

烏干達男性忠愛購買皮鞋，熱銷皮鞋的價差也比較大，有幾美元的基礎款，也有幾十美元的設計款。舒適、挺括、有質感是他們對皮鞋的需求，滿足這些特質的皮鞋，不管集中在哪個價格段，都有不錯的銷量。

在Jumia，烏干達女性消費者最常購買的鞋服單品是運動鞋，在顏色的選擇上，傾向于大面積黑色為主色搭配紫色、紅色等小面積輔色的款式。且主要以網面透氣材質為主，這類運動鞋適用于大部分場合，也適配烏干達女性的日常穿著。

在夏季，烏干達女性喜歡購買高跟涼鞋，偏好簡約大方的款式，能夠更好修飾女性腿部線條。

同時，修飾線條也是烏干達女性購買服飾的重點需求，不管是緊身褲還是連衣裙，能夠凸顯身材，顯示曲線的設計總會成為她們的首選。

目前烏干達服飾市場中男性鞋服品類的豐富度暫時高于女性鞋服，結合Jumia在烏干達的街頭訪問，女性消費者對白牌產品的接受度更高。

烏干達女性在鞋服品類的購買力也非常可觀，且她們在選擇鞋服款式時，會更關注時尚趨勢，因此賣家可以考慮多關注時新的女性鞋服單品，吸引消費者下單購買。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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