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2015-06-20 10:28
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【編者按】：借助傳統和網絡催生出來的各種節假日，零售商家以此為噱頭賺得盆滿缽滿的不再少數。雨果網將于近期策劃并推出有關“父親節”海內外消費者購物調查的專題文章，主要圍繞“父親節”的海外相關消費市場情況以及國內消費者選擇何種途徑購物，同時采訪業內人士對于海淘送禮現象的分析，重點了解男性用品海淘市場的整體情況。
進口電商男性市場方面的疲軟一直是海購團們十分無奈的，都說女人的錢好賺，殊不知男人瘋狂起來一點都不比女人差！6月21日父親節即將到來，各大進口電商也趁機將自己珍藏已久的男性用品推到了前臺，等待海購族們紛紛來剁手。
萬變不離“裝機表”
何為“裝機表”？就是男裝、打火機、手表。在進口電商父親節促銷產品中，男裝、手表、打火機搶盡風頭。據雨果網了解，蜜淘網在名為“我眼中的父親”促銷活動中，推出了“時間請走慢一點”欄目，48款進口手表或質樸或簡約，別致地展示著成熟男人的品味。而在蜜淘專注于“手”的裝飾時，唯品會則推出了“時尚先生”慶祝父親節，比音勒芬、skap、L2、紅豆等多個鞋服品牌打出超低折扣，真正做到“時尚”過節。網易考拉海購跳開裝飾方面的熱潮，以Zippo打火機作為主打促銷品，有人說：“作為一個有品位的男人，你不一定要會抽煙，但一定要有一個Zippo打火機。”由此可見，Zippo在國內的市場不小。
雨果網了解到，在父親節促銷之外，進口電商男性市場方面“裝機表”尚能占有一席之地；另外，涉及到父親節的禮物中有不少進口的保健品，雖然無法和“裝機表”，但其出鏡率也算不低。
消費者的“父親節”意識淡薄
針對父親節是否海淘禮物送老爸，雨果網做了一次問卷調查，調查結果發現有相當大一部分人對“父親節”意識淡薄。問卷第一題問道給父親買過幾次父親節禮物，有效答卷者81人，其中有32人未曾給父親買過父親節禮物，占總人數39.51%，33人給父親送過1~3次的父親節禮物，占總人數40.74%。另外，在問卷第二題中問道是否打算給父親買父親節禮物，有效答卷者81人，其中有20人回答沒有，占總人數24.69%，另有29人選擇了“謝謝提醒”選項，占總人數的35.8%。
針對這個現象，在廣州做跨境進口電商的柳先生告訴雨果網，目前國內消費者的節日觀，尤其是西方節日觀十分淡薄，“許多人根本不知道父親節在哪一天。”柳先生說，因此，許多節日都是在電商促銷推動下“被過節”。而父親節，正是一個典型的例子。
進口電商借力父親節推男性市場
柳先生告訴雨果網，作為一個進口電商小賣家，平時基本不會關注男性市場，“目前的趨勢就是如此，這也是沒辦法的。”但是，為了父親節，他也特地找了些男性用品放到平臺上出售。“其實我一直在考慮慢慢增加男性用品的比重，作為一名男性，我自己是知道的，作為當下社會的消費主力，男性市場前景其實不錯。”
另一位以進口電商男性用品為主要產品的呂先生則更直接地表示，他希望能夠借助父親節的促銷增加進口電商男性用品的市場份額。“3C產品、男性護膚品、男裝等其實市場潛力是十分巨大的，目前網購海淘的大部分是年輕人，他們對電子產品、韓流男裝等是有實際需求的。市場一直都在，而且，這絕對是個藍海。我相信在未來幾年里，男性市場會有一個較大的發展。”呂先生說。（文/雨果網 陳鍵彬）
