自去年9月以來，你一定聽到過各種關(guān)于Advantage+購物廣告系列的產(chǎn)品的消息？雨果經(jīng)過一年的對比測試和優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)ASC進(jìn)階賦能型智能購物廣告仍舊是Meta近年來在結(jié)果層面表現(xiàn)最好的產(chǎn)品之一。

“如何正確使用ASC？”“如何將ASC的能效發(fā)揮到極致？”成為了廣告主們的困惱的問題。

為此雨果特地開設(shè)【ASC全解析】專欄，在這個專欄中，雨果將為大家全面解析ASC的主要功能、實操技巧和實踐案例，幫助大家更好地了解和掌握ASC的優(yōu)勢，解決廣告主的困擾。

今天我們就先來重新認(rèn)識一下ASC進(jìn)階賦能型智能購物廣告。

Meta為什么要推出ASC？

1、當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢

在國外，很多用戶和家庭面臨經(jīng)濟(jì)壓力，他們的收入減少，用于購物，尤其是線上購物的預(yù)算也隨之降低，就是我們所說的消費降級；

2、廣告生態(tài)系統(tǒng)的演變

主要是隱私政策的變化。一些國家對隱私政策非常嚴(yán)格，并出臺了一些法律法規(guī)。廣告平臺為了應(yīng)對政策，調(diào)整廣告系統(tǒng)的生態(tài)，導(dǎo)致我們可用于優(yōu)化的數(shù)據(jù)越來越少。特別是對于電商客戶來說，他們經(jīng)常遇到這樣的情況：廣告在廣告后臺和網(wǎng)站后臺都有訂單，但主不知道這個訂單是由哪個廣告產(chǎn)生的，使得廣告主無法針對廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

3、同行的競爭

越來越多國內(nèi)的品牌方和廣告主涌入海外市場，競爭者的增加，導(dǎo)致了廣告成本的增加。為了應(yīng)對這三個挑戰(zhàn)，Meta推出了ASC（Advantage+Shopping Campaign），即進(jìn)階賦能型智能購物廣告。

ASC到底是什么？

簡單來說ASC可以用一個廣告系列能夠?qū)崿F(xiàn)多種營銷目標(biāo)。

通常情況下，我們可能會設(shè)置一個常規(guī)廣告進(jìn)行拉新，然后再設(shè)置一個客戶名單作為種子進(jìn)行再營銷。但是，通過使用ASC，我們可以利用一個廣告系列同時完成拉新和再營銷。

ASC究竟能為你做什么？

1、提升廣告表現(xiàn)

廣告主只需要設(shè)置好國家及版位，Meta的全新機(jī)器學(xué)習(xí)模型就能夠自動選擇創(chuàng)意、定位、優(yōu)化和目標(biāo)位置，面向理想的目標(biāo)受眾展示與之相關(guān)的內(nèi)容，從而提升廣告表現(xiàn)。

Meta曾調(diào)研過31位使用ASC的廣告主，發(fā)現(xiàn)這些廣告主在使用ASC后，他們的CPA（單次操作費用降幅）下降了17%，而ROI（廣告花費回報）增長了32%。

2、提高效率

Meta全新機(jī)器學(xué)習(xí)模型會根據(jù)目標(biāo)受眾中的具體用戶，優(yōu)化投放與之相關(guān)且表現(xiàn)優(yōu)異的廣告創(chuàng)意。它可以同時上傳商品圖片和反映商品使用的場景圖片、生成超過150種創(chuàng)意且減少創(chuàng)意疲勞和各位廣告主的維護(hù)工作，并通過一個廣告組， n 個廣告素材的模式簡化廣告賬戶結(jié)構(gòu)。

3、擴(kuò)大規(guī)模

因為隱私政策及對產(chǎn)品受眾的理解局限，導(dǎo)致廣告無法拓展更多的客戶。但ASC使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)挖掘人群特點，從而來擴(kuò)大廣告覆蓋范圍，通過不斷優(yōu)化，以便更好地找到高質(zhì)量的潛在客戶。這意味著廣告能夠觸及到之前未曾觸及的潛在客戶，從而確保廣告受眾不會過于集中，提高廣告的效果。

該如何設(shè)置使用 Meta ASC？

1、在廣告管理工具中點擊“+創(chuàng)建廣告系列”-＞在選擇廣告目標(biāo)下，選擇“銷量”-＞點擊“繼續(xù)”

2、在選擇廣告系列設(shè)置下，選擇“進(jìn)階賦能型智能購物廣告”-＞點擊“繼續(xù)”

3、更新名稱：ASC-地區(qū)-產(chǎn)品集合名稱-時間

4、獨立站選擇網(wǎng)站，初次投放優(yōu)化目標(biāo)選擇轉(zhuǎn)化最大量

5、根據(jù)運營計劃，選擇目標(biāo)國家，可以選擇多個國家/地區(qū)

6、根據(jù)營銷目的設(shè)置客戶預(yù)算上限，一個系列完成拉新+再營銷

7、設(shè)置預(yù)算與排期

8、設(shè)置歸因

9、選擇導(dǎo)入投放數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意或新建廣告

10、檢查設(shè)置并發(fā)布

ASC主要功能

1、現(xiàn)在客戶預(yù)算上線

利用現(xiàn)在客戶預(yù)算上線功能來進(jìn)行一個再營銷的目標(biāo)。通過將網(wǎng)站的客戶信息上傳到Facebook后臺，生成一個現(xiàn)有客戶表單，給這個表單設(shè)置一個預(yù)算。

如果是再營銷，可將現(xiàn)有客戶的預(yù)算提升至80%-90%，廣告基本投放的就是已經(jīng)建立關(guān)系的老客戶。

如果是營銷目標(biāo)是拉新，雨果建議將現(xiàn)有客戶預(yù)算上限設(shè)置在1%-3%之間。在雨果測試中發(fā)現(xiàn)如果將現(xiàn)有客戶的預(yù)算設(shè)置為0%，實際上是無法觀察到廣告投放的具體情況。而將現(xiàn)有客戶預(yù)算設(shè)置在1%-3%之間，就能有效看出廣告是否拓展了新的客戶。

針對廣告主想要了解新客戶和老客戶的占比、花費占比以及出單占比等數(shù)據(jù)，可以通過廣告工具來查看。

在廣告后臺右邊列表中，選擇通過投放，再選擇一個受眾類型，點擊后廣告頁面就會劃分出現(xiàn)有客戶、新客，及未知分類客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括廣告投放消耗以及出單情況。

如果發(fā)現(xiàn)老客出單比較差，現(xiàn)有的廣告里面把我們的現(xiàn)有客戶預(yù)算調(diào)低一點，把主要預(yù)算花費到新客里。反之，在投放中發(fā)現(xiàn)新客數(shù)據(jù)比較差，可以盡量將目標(biāo)轉(zhuǎn)向再營銷，將現(xiàn)在客戶預(yù)算上限調(diào)高。

2、廣告報告功能

除了預(yù)算設(shè)置功能，還有一個廣告報告功能也非常有特色。如果廣告主想對老客戶和新客戶做更細(xì)化的分析，可以通過廣告后臺的列表進(jìn)入，選擇“投放”后，點擊“適用類型”，就可以看到三個不同的標(biāo)簽：潛在客戶、現(xiàn)有客戶和未知客戶。

其中，未知客戶可能是由于一些客戶在手機(jī)或其他應(yīng)用中設(shè)置了禁止追蹤，導(dǎo)致數(shù)據(jù)歸因到未知分類中。但如果客戶允許追蹤，他們的數(shù)據(jù)就會分別歸入現(xiàn)有客戶或潛在客戶的中。通過這個廣告報告功能，廣告主可以更全面地了解廣告的效果和客戶的行為，為后續(xù)的營銷策略提供有力的支持。

另外，該廣告工具的報告功能還可以分析不同標(biāo)簽下客戶的占比、花費占比以及出單占比等信息，從而幫助廣告主更全面地了解廣告效果和客戶行為。

這些數(shù)據(jù)可以為廣告主后續(xù)的廣告優(yōu)化和營銷策略提供有力的參考和支持。通過使用這個廣告報告功能，廣告主可以更加科學(xué)地進(jìn)行廣告投放和管理，提高廣告效果和收益。

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（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）