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作者: 陳鍵彬
今年以來(lái),海運(yùn)費(fèi)的回落,讓不少大件賣家回了不少血。比如,兩大上市家具類賣家樂(lè)歌和致歐,都受益匪淺。
今年上半年,樂(lè)歌人體工學(xué)營(yíng)收16.78億,同比增長(zhǎng)8.37%,但是凈利潤(rùn)高達(dá)4.43億元,同比大幅增長(zhǎng)239.76%,扣非凈利潤(rùn)約8228萬(wàn),同比更是增長(zhǎng)高達(dá)810.46%。
圖| 樂(lè)歌2023上半年?duì)I收凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看,樂(lè)歌的凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)漲幅,大大超過(guò)營(yíng)業(yè)額漲幅。
樂(lè)歌對(duì)此的解釋是,成本大幅改善,主要表現(xiàn)為海運(yùn)費(fèi)大幅下降,美元兌人民幣中間價(jià)顯著回升,原材料價(jià)格下降;同時(shí),為加快實(shí)施小倉(cāng)換大倉(cāng)戰(zhàn)略,出售小倉(cāng)庫(kù)增加了人民幣約3.6億元收益。
樂(lè)歌在海外倉(cāng)布局上十分上心,截至目前,樂(lè)歌在全球搭建了約27.58萬(wàn)平方米海外倉(cāng)。
圖| 樂(lè)歌海外倉(cāng)布局 圖源| 樂(lè)歌2023上半年報(bào)
當(dāng)然,樂(lè)歌的凈利潤(rùn)大漲,除了上述原因,還得益于“打鐵還需自身硬”,其在產(chǎn)品上投注了大量心血。歡迎閱讀過(guò)往文章《浙大客座教授“打鐵”賺錢,半年凈賺8000萬(wàn)》了解詳情。
與樂(lè)歌類似的情況,也發(fā)生在致歐身上。
2023年上半年,致歐營(yíng)收約26.44億元,同比下滑5.87%;凈利潤(rùn)1.86億元,同比增長(zhǎng)68.44%;扣非凈利潤(rùn)約2.13億元,同比增長(zhǎng)101.48%。
圖| 致歐2023上半年?duì)I收凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
致歐也出現(xiàn)了凈利潤(rùn)增幅大幅高于營(yíng)收增幅的情況。
對(duì)于銷售額同比下降,致歐認(rèn)為主要由兩個(gè)因素造成,一是主動(dòng)淘汰部分低效益SKU,加上上半年上新較少,導(dǎo)致在售SKU數(shù)量下降;二是部分供貨商產(chǎn)能受限,導(dǎo)致部分SKU二季度出現(xiàn)斷貨情況。
針對(duì)凈利潤(rùn)大幅上漲,致歐表示主要原因有三個(gè):一是受益于海運(yùn)費(fèi)的下降,2023年上半年海運(yùn)費(fèi)相對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的占比較去年同期下降 7.31 %,改善了毛利率;二是升級(jí)優(yōu)化供應(yīng)交付系統(tǒng),存貨周轉(zhuǎn)回歸正常水平,節(jié)約了倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。三是受益于人民幣貶值,提高毛利率水平。
同樣的,致歐也在積極布局海外倉(cāng),截至報(bào)告期,其境內(nèi)外倉(cāng)儲(chǔ)面積合計(jì)超過(guò)28萬(wàn)平方米。
圖| 致歐海外倉(cāng)布局情況
大件家具類產(chǎn)品存在的運(yùn)輸難、存儲(chǔ)難、運(yùn)輸存儲(chǔ)成本高的特點(diǎn),從兩個(gè)家具類大賣家的情況大致能看出來(lái),海運(yùn)費(fèi)、物流效率、倉(cāng)儲(chǔ)等,對(duì)其產(chǎn)品的利潤(rùn)有著重大的影響。
這也意味著最大限度優(yōu)化運(yùn)輸線路,降低對(duì)航線的依賴度,最終會(huì)在利潤(rùn)端得到體現(xiàn)。
從另一個(gè)家具大賣家恒林股份近期在投資者關(guān)系活動(dòng)中的披露也能看出。恒林股份表示近期境外收入逐漸成為主要收入,為此開(kāi)始自建海外倉(cāng),并成立貨代公司加強(qiáng)運(yùn)輸管理,以期縮短運(yùn)輸周期。
事實(shí)上對(duì)家具大賣家來(lái)說(shuō),無(wú)論是建倉(cāng)還是成立貨代公司,都不是單純的為了“自用”,在自用之余,還能通過(guò)轉(zhuǎn)租倉(cāng)庫(kù)、承攬賣家運(yùn)輸來(lái)實(shí)現(xiàn)增收,進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)。樂(lè)歌就在出租倉(cāng)庫(kù)、賣倉(cāng)上賺到了不少錢。
事實(shí)上,致歐與樂(lè)歌在布局上還是有一些相似的地方。
比如,致歐主營(yíng)產(chǎn)品是家具系列產(chǎn)品,上半年?duì)I收11.34億元,占總營(yíng)收比43.57%,目前也是致歐最主要的類目。
圖| 致歐各品類營(yíng)收情況
而樂(lè)歌的人體工學(xué)產(chǎn)品,多數(shù)也是智能家居產(chǎn)品。
相較于樂(lè)歌強(qiáng)調(diào)的科技感,致歐則在設(shè)計(jì)和色調(diào)上下較大的功夫。
圖| 致歐家具產(chǎn)品展示圖
銷售渠道上,致歐對(duì)亞馬遜的依賴更大,上半年其亞馬遜營(yíng)收約17.79億元,占總營(yíng)收比高達(dá)68.32%。
圖| 致歐各銷售渠道營(yíng)收占比情況
致歐旗下目前形成了三大有影響力的品牌:SONGMICS、VASAGLE、Feandrea,其中SONGMICS和VASAGLE都在亞馬遜上開(kāi)設(shè)的官方店鋪。
圖| SONGMICS亞馬遜官店首頁(yè)
圖| VASAGLE亞馬遜官店首頁(yè)
此外,致歐還有自己的獨(dú)立站SONGMICS HOME,VASAGLE和Feandrea的產(chǎn)品則一并收錄在這個(gè)獨(dú)立站中,沒(méi)有再另外開(kāi)設(shè)網(wǎng)站。
圖| SONGMICS獨(dú)立站首頁(yè)
目前,致歐獨(dú)立站半年?duì)I收5758.77萬(wàn)元,占總營(yíng)收比2.21%,雖然占比不大,但已經(jīng)逐漸形成了自身的影響力。
在解決對(duì)單一渠道(主要指亞馬遜)過(guò)度依賴上,致歐也在做不懈的努力。比如,入駐SHEIN、Mercado Libre(美客多)等。
致歐入駐SHEIN,步調(diào)與其二股東安克創(chuàng)新幾乎一致。
SHEIN作為平臺(tái),還是眾多大賣家“分雞蛋”的重要選擇,相信其流量玩法,也十分值得大賣家們學(xué)習(xí)。
不過(guò)受限于產(chǎn)品特質(zhì),致歐入駐SHEIN的產(chǎn)品,大概率是輕小件產(chǎn)品,重大件家具用品,依舊以亞馬遜和獨(dú)立站為主。
作為安克重資的上市公司,致歐與安克在布局上有較強(qiáng)的互補(bǔ)型。我們會(huì)有專門(mén)文章介紹,歡迎繼續(xù)關(guān)注。
封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
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