隨著智能手機和互聯網在非洲的廣泛普及，以及持續年輕化的人口紅利，非洲電子商務也在迅速發展，非洲已成為全球電商行業發展的新興市場。

據Statista數字市場洞察預測，2023年至2027年，非洲電子商務市場的用戶滲透率將持續增長9.7個百分點。到2027年，用戶滲透率將連續第四年增長，達到43.67%。

圖源：Statista

此外，據eMarketer數據顯示，預計到2025年，時尚產品的銷售額將達到134億美元，電子產品銷售額將達到112億元。由此可見，非洲消費者對時尚的高需求。而在Jumia平臺上，時尚類目總是能迸發出超出預想的銷量成績，成為排名靠前的明星品類。

小編整理了Jumia各站點時尚類目及其二級類目的排名情況，供賣家更好地針對當地市場情況，來調整選品安排。

此外，據后臺數據統計，在Jumia各站點中，時尚品類在主要站點的銷售數量占比為埃及（27%）、尼日利亞（26%）、科特迪瓦（11%）以及肯尼亞（9%）。下面，小編將圍繞銷售數量排名前三的站點市場，跟大家好好聊聊時尚品類的那些事兒~

A、埃及

在埃及站點，時尚品類熱銷產品排名前列的有印花藍色長裙、帆布時尚雙色男士錢包、運動男士手表、時尚個性純銀男士戒指、骷髏鏤空手工手鐲戒指、透明指甲膠帶等。

其中，配飾產品更受埃及消費者歡迎。小編了解到，首飾配飾除了作為裝飾品之外，埃及人民還將其作為“辟邪之物”，希望佩戴上首飾之后能夠得到神靈的保護，希望霉運能夠遠離自己。如今，在埃及當地，消費者對于首飾配飾造型的追求逐漸呈個性化和時尚化。

基于Jumia埃及站點時尚品類價格段及性別占比情況，我們發現埃及消費者對于客單價超125美金的產品購買欲較弱。而在中低客單價產品上，女性消費者的消費能力遠遠高于男性消費者。因此，賣家可以參考價格段的性別占比，在制定產品價格和詳情時稍做調整，以收獲到更多目標消費者。

B、尼日利亞

在尼日利亞站點，時尚品類熱銷產品排名前列的有男士短袖短褲套裝、男士休閑高幫跑步鞋、男士休閑貴族跑步運動鞋、休閑圓領長袖男士衛衣等。

其中，我們可以從上圖發現，“休閑”一詞出現頻率較高，因此賣家在編輯產品標題的時候，可以將“休閑”以此作為標題關鍵詞。

此外，和購買單件產品相比，尼日利亞消費者更傾向購買套裝產品，熱銷產品排名前三的均是男士短袖短褲套裝。或許是因為該產品能夠基本滿足當地男性日常使用的需求的同時，性價比更高。所以賣家在面向男性消費者時，可以多加采用組合銷售的方式。

由于當地氣候情況，透氣舒適且品質高的產品更受消費者喜愛，賣家在選擇產品材質的時候需要注意貼合當地實際情況。

基于Jumia尼日利亞站點時尚品類價格段及性別占比情況，我們發現尼日利亞男性消費者對中高客單價產品有著強勁的消費能力。結合上面所展示的熱銷產品，小編認為男性消費者的消費更側重在衣著打扮上。

C、科特迪瓦

在科特迪瓦站點，時尚品類熱銷產品排名前列的有男士鹿皮鞋、男士運動鞋、男士運動休閑套裝、男士休閑夾克套裝、沙龍充電理發器、可充電電動理發器等。

其中，消費者在購買鞋子時，更傾向購買鞋底柔軟、配色時尚且經典的運動鞋。鞋面材質為絨面革和皮革、鞋底材質為橡膠的鞋子，由于可以適應各種運動及場合，因此更受當地消費者歡迎。

輕薄透氣、休閑舒適又有型的運動休閑套裝，可謂是當地消費者購買的首要選擇。而這兩款熱銷套裝也提醒各位賣家，在銷售時尚服飾的時候，可以選擇捆綁組合銷售，來促進銷售額增長。

此外，在銷售工具方面，賣家可以從易于使用和易于清潔的角度出發，同時需要關注產品的安全性和持久性。

基于Jumia科特迪瓦站點時尚品類價格段及性別占比情況，我們發現科特迪瓦男性消費者對中客單價產品更為狂熱，男女消費占比懸殊。因此，目標市場為科特迪瓦的賣家朋友，在選品的時候需要更貼合男性消費者的想法，把握住這一目標人群。

對時尚品類的熱銷產品有了大致了解后，相信賣家也對未來選品的重點發力點有一定的方向。除了打鐵還需自身硬之外，合理借助平臺政策，助力時尚品類銷量提升也是賣家重點側重的方向。

值得一提的是，近段時間，Jumia陸續發布升級關于物流相關政策，促進賣家銷售額保持穩步增長。

1、烏干達站點時尚類目和加納站點全品類免倉租模式

自2023年5月1日至7月31日，Jumia在烏干達站點開啟了時尚美妝品類的免倉租模式，而加納站點開啟了全品類免倉租模式。

2、Jumia海外倉收費結構調整

新規則2023年6月1日就已生效，適用于Jumia所有運營FBJ業務的國家。具體調整有取消入庫費、倉儲費降幅30%-50%、拓展輕小件商品的收費尺寸至所有國家。

新的海外倉收費結構詳見下表：