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2022-07-08 17:01
廣告主如何優化電商著陸頁，提升ROI？著陸頁是網頁設計的重中之重，如果把電商網站的首頁比做一個實體店面，那么著陸頁面就像是一個彈出式商店或是農貿市場中的一個攤位，著陸頁是專門為營銷活動或付費流量而創建的。
優化電商著陸頁的方法如下：
1、專注于主要的行動召喚（CTA）
著陸頁的目的是創建一個利于訪客采取銷售行動的頁面。但很多跨境賣家容易陷入誤區，在著陸頁上方除了添加的“call to action”之外，還會放其他可點擊的按鈕引導至其他頁面，導致頁面流失率高，拉低轉化率。
2、使用以客戶獲益為導向的標題
在訪客進入著陸頁時首先會關注標題。因此，賣家在考慮著陸頁優化策略時，標題內容應專注于產品能為用戶提供的價值。
3、確保“購物按鈕”設計醒目且易于查看
網頁上過多干擾內容容易讓訪客眼花繚亂，因此擁有吸引人的“購物按鈕”是非常關鍵的。
4、評論板塊前置，增加留存和可信度
客戶反饋可為產品和業務增加信譽提供巨大幫助。許多電商網站都以產品評論及評分系統的形式提供客戶反饋，提升信用度、促進轉化。
研究表明，有55％的購物者在購買商品之前會參考評論，而72％的買家只會在看到好評后才會采取行動。
將評論板塊安置在“call to action”下方，可幫助網站迅速積累消費者的信任。
5、優化著陸頁底部內容降低流失
瀏覽很多電商網站，可以注意到大部分網站會在著陸頁底部設置聯系方式或者“follow my facebook”等內容，雖然留這些信息可以給用戶一個很好的客戶體驗，甚至促進你與客戶的直接交流，但是這很容易讓你的客戶在這些板塊流失，放棄付費。
6、保證網站加載速度
事實證明，有40％的消費者會放棄加載時間超過三秒鐘的頁面。隨著頁面加載時間從一秒增加到十秒，用戶離開站點的可能性增加了123％。頁面加載速度越快，用戶厭倦等待并關閉頁面的機會就越少。
終上所述，著陸頁設計要專注于為用戶提供有用的價值信息，確保提高客戶的留存率。
（來源：跨境小師妹）
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