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案例解析:旺季預算433分配法則

如果你已開啟旺季備戰或正在為旺季備戰“蓄勢待發”,卻仍在擔心“預算不足導致引流不夠,預算過多導致白白消耗”,不妨參考以下案例。

案例解析:旺季預算433分配法則圖片來源:圖蟲創意

Prime 會員日已官宣在7月,我的預算該向前期傾斜還是集中在當天?

年年旺季都必做的促銷優惠,今年該如何優化才能讓我更好地實現“1+1>2”的爆單效果?

除了快人一步搶占峰會席位,你還可以Mark好今天由廣告君為你帶來的備戰優秀案例集錦!

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案例解析:旺季預算433分配法則

如果你已開啟旺季備戰或正在為旺季備戰“蓄勢待發”,卻仍在擔心“預算不足導致引流不夠,預算過多導致白白消耗”,不妨參考以下案例:

案例解析:旺季預算433分配法則

案例:來自杭州某家居品類賣家

該賣家通過把旺季作戰時間“拉長”,在旺季前1個月啟動準備工作,將旺季作戰延續到旺季后兩周才逐漸結束,并針對不同階段設置不同的預算分配:

案例解析:旺季預算433分配法則

以上預算分配比例僅作為參考,各位賣家可根據自身實際及使用的廣告產品情況進行調整,但建議三階段的預算整體保持較小差距,避免出現某個階段的預算過大,比例占據整體預算(如80%及以上)的情況。

案例解析:旺季預算433分配法則

除了提高預算爭取更多的流量和訂單, 在旺季前期,也可參考杭州某戶外運動品類賣家,在常規操作以外,另開一組“小預算小競價”自動廣告

實操步驟如下:

第一步:分別開啟動態競價-提高和降低、固定競價,對比測試效果

案例解析:旺季預算433分配法則

第二步:開啟四種匹配方式,每一種競價給$0.10

案例解析:旺季預算433分配法則

通過以上“非常規”操作,可幫助賣家在旺季流量爭奪戰中,挖(撿)掘(漏)低成本流量的轉化機會。

除此以外,你還可為新品、潛力商品爆款,靈活組合使用不同的促銷工具+商品推廣廣告,提前加大競價,幫助你“低門檻收獲多訂單”。

參考指標和促銷工具可參考下表:

案例解析:旺季預算433分配法則

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可利用優惠券+新建商品推廣廣告,來為新品“開疆拓土”:

案例解析:旺季預算433分配法則

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且商品符合提報秒殺或7天促銷的資格,你可通過調整原廣告活動,新增一組促銷廣告活動,幫助它完成爆款打造:

案例解析:旺季預算433分配法則

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此時,你只需集中精力“鎖定”鎮店之寶并配合商品推廣,借力提升品牌知名度:

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(來源:亞馬遜廣告)

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