review和feedback有什么區(qū)別?那我們一起來看看。

對(duì)于電商賣家來說，評(píng)價(jià)就是生意，評(píng)價(jià)多意味著生意多生意好，而評(píng)價(jià)好也意味著未來運(yùn)營(yíng)中可以有更好的生意。對(duì)于亞馬遜平臺(tái)的賣家來說，也是如此。

但很多新手賣家對(duì)Feedback和Review之間的對(duì)比和區(qū)別并不明了，甚至混為一談，理解不準(zhǔn)確甚至誤讀，都會(huì)在一定程度上影響運(yùn)營(yíng)的策略。

首先我們來看看這兩個(gè)很簡(jiǎn)單的基本概念。

Feedback與Review兩者區(qū)別

Feedback通俗來講是買家在亞馬遜購(gòu)物后對(duì)店鋪?zhàn)龀龅姆答仯u(píng)價(jià)內(nèi)容包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、發(fā)貨速度以及物品與描述的一致性等方面; 也就是說，F(xiàn)eedback只會(huì)發(fā)生在有真實(shí)購(gòu)買記錄的情況下。

Review常常被翻譯做留評(píng)或者產(chǎn)品評(píng)價(jià)，指的是亞馬遜用戶對(duì)某個(gè)商品的評(píng)價(jià)，根據(jù)亞馬遜的規(guī)定，無論用戶是否在亞馬遜購(gòu)買了該產(chǎn)品，只要滿足亞馬遜的留評(píng)標(biāo)準(zhǔn)（在平臺(tái)消費(fèi)50美元以上），都可以對(duì)該商品留下Review。Review分為直評(píng)、普評(píng)、VP評(píng)價(jià)和Vn綠標(biāo)評(píng)論。

■ 直評(píng)

直評(píng)，即買家不用購(gòu)買產(chǎn)品，就可以直接對(duì)商品進(jìn)行評(píng)論。

■ VP評(píng)論

VP評(píng)論，就是亞馬遜買家購(gòu)買產(chǎn)品后，留下的真實(shí)評(píng)論，產(chǎn)品評(píng)價(jià)會(huì)被標(biāo)示為Verified Purchase。

■ Vine綠標(biāo)評(píng)論

Vine綠標(biāo)評(píng)論在亞馬遜Review中占有最高的權(quán)重，也更不容易被刪除，優(yōu)質(zhì)的Vine Review可以讓賣家快速建立起產(chǎn)品可信度和品牌聲譽(yù)。

直評(píng)已經(jīng)沒有多大意思了，帶有VP標(biāo)志的代表買家全額支付，總的來說VP越多，權(quán)重越大，星級(jí)也會(huì)隨之提高。

接下來，小編會(huì)從發(fā)生條件（評(píng)價(jià)主體）、歸屬對(duì)象、評(píng)論內(nèi)容、產(chǎn)生影響四個(gè)角度，去分析下Feedback與Review的區(qū)別。

Feedback是什么？

Feedback：從字面意思我更愿意把它翻譯成“評(píng)價(jià)”。

Feedback的發(fā)生條件：

客戶針對(duì)購(gòu)買的訂單做出的評(píng)價(jià)，也就是評(píng)價(jià)主體必須是客戶要購(gòu)買產(chǎn)品，才可以留feedback。

Feedback的歸屬對(duì)象：

直接是賣家店鋪，會(huì)在賣家后臺(tái)Performance中的Feedback體現(xiàn)出來

首頁搜索listing也可以直接看到賣家店鋪的feedback

Feedback的評(píng)價(jià)內(nèi)容：

針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平以及發(fā)貨時(shí)效與貨品描述一致性等方面，相比Review來講，F(xiàn)eedback評(píng)價(jià)的內(nèi)容要多幾個(gè)維度。

產(chǎn)生影響：

Feedback的好壞（分?jǐn)?shù)高低）直接影響著賣家賬號(hào)層面以及店鋪ODR指標(biāo)的變化。

Review是什么？

Review：從字面意思我更愿意把它翻譯成“留評(píng)”。

Review的發(fā)生的條件:

沒有太多限制，任何亞馬遜平臺(tái)用戶都可以對(duì)產(chǎn)品的listing做出評(píng)價(jià)。要明確評(píng)價(jià)主體任何亞馬遜用戶，也就是說只要你是注冊(cè)亞馬遜買家賬戶，都可以對(duì)你感興趣的listing發(fā)表review。

當(dāng)然有個(gè)前提曾經(jīng)在亞馬遜平臺(tái)上至少有過一次的購(gòu)買經(jīng)歷。

Review的歸屬對(duì)象：

直接是listing本身，直接展示在listing下面

Review的評(píng)價(jià)內(nèi)容：

只能針對(duì)產(chǎn)品本身。

產(chǎn)生影響：

Review的好壞只會(huì)影響listing的曝光和排名，從而導(dǎo)致訂單減少，不會(huì)對(duì)店鋪有影響。

Review與Feedback的權(quán)重

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來說呢，買家在購(gòu)物過程中決定購(gòu)買一件產(chǎn)品的時(shí)候，很少會(huì)根據(jù)店鋪的Feedback的質(zhì)量和星際來決定是否購(gòu)買該商品，只要我們賣家認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，好好賣貨，絕大多數(shù)情況下店鋪的Feedback反饋不會(huì)很差。

但是Review就不同，買家在購(gòu)物過程中決定購(gòu)買一件產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)參考產(chǎn)品的review（這個(gè)很好理解，我們平時(shí)自己在淘寶京東購(gòu)買商品也會(huì)參考評(píng)價(jià)，尤其是差評(píng)），所以如果不好的Review（也就是通常說的差評(píng)）太多，不但會(huì)影響整個(gè)listing的權(quán)重，更會(huì)影響listing的轉(zhuǎn)化率，這也是為什么我們亞馬遜賣家常說的，listing星級(jí)至少要保持≥4.3分，因?yàn)橹挥羞@樣買家在前臺(tái)才能看到整個(gè)listing是四顆半星。

所以作為賣家在運(yùn)營(yíng)亞馬遜賬號(hào)的過程中，Review比Feedback更重要，也更難把握。

但是這并不意味著Feedback就毫無用處，在做一些站內(nèi)外活動(dòng)中，對(duì)賬號(hào)的feedback數(shù)量和星級(jí)其實(shí)都是有要求的，只有店鋪達(dá)到了一定數(shù)量的Feedback和星級(jí)才可以參加報(bào)名一些活動(dòng)。

反面處理差評(píng)方法

■反面review處理；

方式1：comment聯(lián)系客戶

方式2：點(diǎn)擊report abuse刪除

方式3：郵件聯(lián)系刪除

■ 反面feedback處理；

方式1：亞馬遜后臺(tái)點(diǎn)擊刪除

方式2：郵件聯(lián)系客戶（示例郵件只做參考）

Dear：

Good day!

It is regret that our（產(chǎn)品）don't match your requirement.

To make up you, we would like to send you a free replacement or assist you with a refund after you revise the thought you share as below:

https: XXXX

Hope to hear from you soon!

店鋪名：after sales team

通常情況下，在買賣雙方?jīng)]有干預(yù)的情況下，亞馬遜不會(huì)主動(dòng)移除掉Feedback，但為了客觀和真實(shí)的反映listing的準(zhǔn)確信息，亞馬遜平臺(tái)有自檢系統(tǒng)，會(huì)隨機(jī)的對(duì)產(chǎn)品Review做出檢測(cè)，對(duì)于違規(guī)的Review，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)刪除。做好產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的每一步才是贏得好評(píng)的根本方法，人為去刷評(píng)論的風(fēng)險(xiǎn)就需要大家可以去把控了。

總的來說，在亞馬遜的評(píng)價(jià)管理中，F(xiàn)eedback與Review是兩個(gè)「分別獨(dú)立」但又「相互影響」，說它分別獨(dú)立是因?yàn)槊恳粋€(gè)內(nèi)容歸屬對(duì)象不同，說它相互影響又是因?yàn)槊恳粋€(gè)內(nèi)容對(duì)賣家經(jīng)營(yíng)具有重要意義。當(dāng)然了，對(duì)于一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的亞馬遜運(yùn)營(yíng)賣家來說，都必須非常重視店鋪和Listing的好評(píng)率。

（來源：K哥聊出海）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。