越南老年消費者現在總人數約為560萬,而且數量還在不斷增加。其實,越南老年消費者市場潛力巨大,只不過被大部分生產商家忽略了,市場上專門生產老年人消費品的公司還不多。
雨果網從《越南新聞網》近日的報道中了解到:根據尼爾森市場調研公司最近的一項調查,大部分越南老年消費者抱怨無法在市場上找到合適的產品。在接受調查的3萬名越南老年消費者里面,43%的消費者表示很難找到令人滿意的營養品。老年消費者指的是年齡在65歲及以上的消費者。
據報道,老年人專門食用的乳制品只占越南乳制品市場的10%-15%,而且市場上的品牌很少。業內人士稱,在各個產品市場日益飽和、競爭越來越激烈的情況下,老年消費者市場的開拓空間還是很大的,鎖定這一領域的企業有望獲得不錯的收益。
越南主要乳制品生產商Vinamilk和Nutifood最近推出了一系列針對老年消費者的保健品,如針對糖尿病患者的營養保健品。不過,在越南瞄準這塊市場的企業數量不多。在加工食品方面,只有一家企業西貢食品(Saigon Food)生產老年人專用的食品。
不管是老年人專用保健品還是普通食品,越南市場上有標識“老年專用”的產品非常少。對此似乎另有隱情,Saigon Food公司總裁Le Thi Thanh Lam指出:“如果在產品表明這些產品非常適合老年消費者,那就會讓產品失去很多消費者,因為上標識之后,年輕人就不會再購買這些產品了。為了擴充產品的銷售范圍,實現銷量最大化,所以一般不會輕易上老年人專用的標識?!?
不過,據越南當地奶粉經銷商Majesty XO統計顯示,越南老年消費者每年平均消費25公斤奶粉,比泰國和歐洲各國低很多,泰國老年消費者為每年139公斤,歐洲老年消費者為每年253公斤。所以,越南老年消費者市場空間很大,生產商還是有很多機會開發越南市場的。
此外,最近幾年,隨著越南人均收入的增加以及民眾保健意識的不斷提高,老年人群體對營養保健品的需求也隨之大漲。
意識到這方面的市場潛力巨大之后,許多乳制品廠家開始競相努力開拓該市場。Anlene、Majesty XO和Vinamilk三家乳制品公司紛紛加大廣告投入吸引老年消費者。與此同時,乳制品廠商Majesty XO和Vinamilk將組織各種針對老年人的慈善捐贈活動,提高自己品牌在越南老年消費者心中的認可度。(編譯/雨果網 林權升)
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