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粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!圖片來源:圖蟲創意

小喇叭:上篇娜姐分享文章:FBA發貨注意事項!

娜姐每天的操作日志及心得在這里分享給大家,還沒關注的趕緊來噢!

新品廣告開放有很多的誤區是很多新手賣家都注意不到的問題,今天娜姐和大家聊聊關于這一塊的問題。在運營上需要幫忙的朋友可以加娜姐私聊噢~~我們一起學習進步吖~~

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

下篇分享:如何做季節性產品下篇不見不散噢~~

1.粉絲疑問

a.為什么不出單

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

這位粉絲呢,這款產品運營了一個月,但是這7天才出了一單,她很著急,不知道為什么自己的產品一直沒有訂單。

b.廣告怎么打

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

c.廣告怎么分析

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

d.選品是否有問題

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

2.娜姐解答時間

作為娜姐的粉絲,就一句話:有問題,找娜姐!ok,現在我將針對這位粉絲的問題進行回答。

a.針對于廣告無單量問題

①無評論

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:亞馬遜前臺)

我們可以看到她的產品雖然銷售了一個月,但是沒有一個評論,只有3個QA,產品馬上也要過了新品期,建議要先上至少一個評論。

②.listing質量問題

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:亞馬遜前臺)

listing質量得分就只有6.6分,完全不及格。質量得分8分才勉強合格,所以要第一時間對listing進行優化。關于listing優化問題,之前娜姐也發表了文章:老司機都是這樣優化listing,不太了解的寶寶可以再看一下吖~~

③.廣告設置本身有問題

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

這是她發給我的廣告報表,看她做了“搜索結果頂部5%”的廣告打法,我就很吃驚,這無疑不是給亞馬遜送錢嗎??我們看報表結果,花費61.44,換來24.29的銷售額,這確實印證了:這娃是給亞馬遜送錢哇~~

可能前面文章確實分享過這種模式適合新品的時候做,但是還要要考慮產品本身的~~我們這么思考哈,就目前的產品狀態,即使你的關鍵詞到了搜索結果的頂部了,但是有沒有對比過其他競爭對手的產品呢?他們的價格是不是比你低?review是不是比你多?評分是不是比你高?如果你每一項都比不多人家,即使廣告關鍵詞打到首頁,又有什么用呢?結果只有一個:燒錢。

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:亞馬遜前臺)

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:亞馬遜前臺)

對比這兩款產品,無疑你會選擇第二款。

b.廣告打法

針對于新品,還沒有任何評論的情況下,娜姐還是建議廣告打的穩定一些,首先自動廣告毋庸置疑,手動廣告要根據自動廣告的關鍵詞情況以及產品的表現情況開設。

出價的話建議是默認競價,如果默認競價的展現量少,再在默認競價的基礎上加0.3美金,以此類推,看在出價多少的時候,關鍵詞的效果最好。這里需要注意哦:并不是出價越高,表現就越好哦~~

c.廣告分析

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

一定要使用篩選這個功能,很好用哦,今天就以“榴石吊墜”為例子給大家分析一下。

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:跨境小當家)

①報表中出現其他的競爭對手的ASIN,我們需要打開這個asin看與我們的產品是否相關,不相關直接否定。

②若asin相關要思考我們的廣告放在這個額產品下面有可能達成訂單嗎?如果實在競爭不過的也直接否定。

③對于像圈中展現太少的詞,我們需要去檢索這些詞質量如何,質量好的增加競價,其他的繼續打,不要否定,因為展現太少,分析的價值不大。

④像第一個詞展現最好,ACOS才10%,這個詞展現很好,我們直接用來做廣泛,然后再通過調節bid的出價,看什么價格這個詞可以做到首頁。

d.選品問題

這位粉絲認為自己的產品價格太高了,所以才導致沒有訂單,是選品有問題。其實不然,我們知道價格是選品一個極其重要的因素,但是選品還受很多因素的影響,關于選品的知識,娜姐之前的文章也有分享,大家可以看一下。

①價格

粉絲案例1:新品廣告開放誤區!

(圖片來源:亞馬遜前臺)

價格沒有問題,娜姐建議大家選品的價格在15-50美金之間。價格娜姐不建議做太低的產品,比如你的售價是9.99,除去亞馬遜配送費和傭金差不多剩下5美金,還有你的產品成本、物流成本、運營成本等,這款產品你根本沒有盈利的空間。

②款式

這種首飾品款式多種多樣,和衣服相似,其實這種產品很難做,因為款式太多,你很難摸準客戶到底喜歡什么樣的款式,如果你不是工廠,產品推起來還是很難的。

③評論

這種首飾類產品客戶更看重的外觀和材質,所以如果能有一個視頻或者圖片在評論或者QA展現一下這款產品,這樣會很好。因為客戶就可以更直觀的看到產品的實物圖,這樣對產品更具有說服力。

今天就分享到這里了,我們下篇見噢~~

下篇分享:如何做季節性產品!我們不見不散哦!

(來源:跨境小當家)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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