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2021-10-06 08:42
我們先來看一個消費者小A的
購買歷程案例：
由此我們可以發現，想在站內“五花八門”的廣告信息中脫穎而出，提升考慮階段消費者購買你商品的意向，順利搶占購物車，擁有自己獨特的品牌非常重要！
那在旺季備戰階段，如何讓消費者潛移默化地與你的品牌建立聯系？并讓消費者對你的品牌留下深刻的印象？在他日后想要購買時，能輕松簡單地就找回你呢？
在【關鍵時刻】把你的【商品賣點】呈現在他們面前，就很有可能將他們從競品那里“拐走”。
搜索廣告可助你：
與受眾建立聯系
例如文章開頭顧客在瀏覽【廚房品類】中的其他攪拌機，搜索廣告可幫助你的【易于收納小型攪拌機】商品出現在顧客面前，增加商品曝光的同時讓你的商品更有可能被顧客考慮
讓你的商品與眾不同
通過沉浸式內容（如圖片、商品描述等）幫助顧客深入了解你的【品牌故事】，讓你的商品栩栩如生
幫助你衡量成效
你可以通過廣告報告收集對顧客的洞察信息，從而進行廣告優化，讓搜索廣告更好地幫助你提高轉化率
免費的品牌旗艦店
品牌旗艦店能為你的品牌和商品提供讓人身臨其境的視頻和圖片！而且，品牌旗艦店的圖片可突顯的商品多達6個！
你將能通過精心設計的頁面突顯你的熱門商品、精選促銷，同時還能通過【商品網格或商品模塊】等小部件，讓顧客能輕松快速地將商品添加至購物車中！
帖子
帖子已向廣告主免費提供了100億以上的可見展示量[1]。你的每個帖子均與商品詳情頁相關聯，通過提供真實的生活方式內容來觸達和吸引顧客，顧客還可通過分類標簽，深入了解相關分類中的其他帖子。
與在2021年2月未創建或更新帖子的品牌相比，在此段時間內創建或更新帖子的品牌獲得的可見展示總量平均提升了4倍以上[2]！
品牌推廣
品牌推廣是一種采用點擊付費（CPC）模式的可定制廣告，可以展示你的品牌徽標、自定義標題和多件商品！而且，廣告將出現在搜索結果頁和商品詳情頁上的顯眼位置，搭配使用品牌旗艦店，效果更是驚人：
研究表明，在結合使用品牌旗艦店和商品推廣活動之后啟動了品牌推廣活動的品牌發現[3]
如何實現品牌和銷量增長的雙贏？繼續往下看！廣告君為你準備了獲取消費者青睞的五大實操秘籍！
在品牌推廣活動中使用品牌旗艦店焦點模式時，你可以選擇【關鍵詞投放】或【商品投放】這兩種投放類型。
關鍵詞投放：
幫助你的商品出現在相關的搜索結果中。
商品投放：
觸達正在瀏覽相同品類商品的受眾，讓你的商品進入顧客的考慮范圍。
品牌推廣視頻廣告可直接在購物搜索結果中展示自動播放的短視頻，當他們點擊視頻時，即可進入商品詳情頁查看更多信息并完成購買！
創建視頻時，記得重點展示商品的功能與用途，甚至是能幫助顧客想象你的商品在日常生活中的使用場景的畫面，同時，選擇與你的精選商品最相關的關鍵詞，以提高你的視頻被看到的機會！
商品集合可幫助你推廣商品，并通過涉及品牌內容的圖片來打造更豐富的購物體驗！
創建商品集合廣告活動時，你可以從品牌旗艦店或新的著陸頁中選擇多件商品來進行推廣，同時重點使用自定義生活方式圖片，來向顧客講述你的品牌故事，提高他們的購物意愿。
借助展示型推廣受眾廣告活動，你將能在站內外吸引具有以下特點的消費者：
瀏覽過你的商品
瀏覽過與你的商品類似商品
瀏覽過相關品類
使用展示型推廣受眾的廣告主發現，高達82%的銷售額來自品牌新客！[4]
通過展示型推廣商品投放，你將可以在亞馬遜上投放特定商品或相關商品品類，甚至你還可以按價格、品牌、星級評定和Prime配送資格進行投放細化，讓顧客更容易發現你的商品。
數據來源：
[1] 亞馬遜研究（美國），2020年1月至8月
[2] 亞馬遜研究（美國），2021年2月
[3] 亞馬遜研究，2020年1月至2021年4月
[4] 亞馬遜研究（全球），2021年1月16日至2021年3月6日
（來源：亞馬遜廣告）
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