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2021-09-02 14:53
疫情后出境游熔斷，進口消費加速線上化，海外品牌紛紛入駐天貓國際挖掘中國市場新機會。
9月2日，天貓國際發布美妝新銳品牌孵化計劃，將通過升級的平臺營銷矩陣、專家達人資源、新趨勢孵化、供應鏈賦能、平臺扶持政策等，助力首次入華的新品牌加速孵化，高效拓展中國市場。
未來一年計劃引入1000個海外美妝新銳品牌，目標孵化超過50個年成交過千萬的新品牌。
為滿足Z時代對最前沿趨勢美妝的需求，未來一年天貓國際重點孵化成分護膚、純凈美妝、抗光老防曬、INS博主彩妝、小眾沙龍香等趨勢的新品牌。同時，通過平臺全面升級的營銷陣地、官方直播間、達人資源等加速打爆新品，為新品牌帶貨。
全球疫情下，許多海外美妝品牌面臨工廠停工、產能不足的困境，天貓國際聯合國內綜保區開創的“保稅進口+零售加工”的新世界工廠模式，將助力商家改造跨境供應鏈。
例如，該模式下海外品牌可在保稅區完成進口原料的灌裝環節，大大降本增效；也可以聯合海外研發室在保稅區為中國消費者定制新品，研發時間可從過去的9個多月縮短至3個月。
同時，針對美妝新品牌還推出系列專項支持舉措，例如為重點新商家提供傭金補貼，新品冷啟動計劃下千萬級爆款的孵化周期縮短至6個月，定制化的供應鏈服務提升跨境商品禮盒、刻字等消費體驗。
這是阿里巴巴5年2000億美元進口計劃再度發力美妝行業。“去年我們首次發布美妝‘造新’計劃，引入并成功孵化了眾多全球新趨勢美妝品牌。”天貓國際美妝總經理鹿喬表示，今年造新計劃全面升級，將聯合大集團、優質服務商、投資機構等共同孵化新品牌，投入更多資源與扶持政策。
自2018年，阿里巴巴在首屆進博會上訂下5年2000億美金進口計劃后，天貓國際持續推出商家支持舉措，加速海外品牌入華。過去一年，平均每月有400多個海外新品牌入駐，2021年一季度，新品牌入駐數量更是同比增長63%。截至目前共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。
（來源：資訊快報）
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