今年三月中下旬，許多進口電商平臺借“紙尿褲大戰”紛紛進入網民視線。而今大戰剛落下帷幕，余溫未散，幾家進口電商悄然換帥掛出了衛生巾的戰牌，風波或在醞釀中。

雨果網分析各大進口電商平臺發現，目前各種衛生巾促銷、宣傳在網站上悄然鋪開，隱身在紙尿褲、奶粉等母嬰產品的光環后面，衛生巾或已開始發力。

日本品牌大受歡迎，花王、蘇菲稱霸進口電商

雨果網對各大進口電商銷售的衛生巾品牌做了了解，發現目前日本衛生巾品牌在打開中國市場方面當真是不遺余力。

蜜淘網“520促銷”首頁主推兩種產品，一是0.01毫米超薄安全套，另一個就是日本原裝衛生巾。作為日本衛生巾行業龍頭老大，花王在蜜淘網促銷首頁占據了將近1/4的版面。澳黛國際專門開辟衛生巾系列，其宣傳頁面被尤妮佳蘇菲和花王樂而雅全面承包。海貓商城3F美妝/個人區兩個促銷推薦品均為花王的天下。海淘十一區女性用品宣傳區亦被花王占領，臥榻之側再無他人酣睡。聚美優品“520促銷”預售分會場僅有的衛生巾促銷信息，花王依然沒放過。考拉海購則是花王、蘇菲和韓國貴愛娘中草藥配方衛生巾三分天下。此外，歐美淘網站熱門搜索中，花王字樣位列其中，但其女性護理衛生巾區則被德國菲斯樂承包。洋碼頭更干脆，在熱門搜索中紅色大字的“花王”鶴立雞群，點進該字樣，排在首位的產品，依然是衛生巾。

面對日本衛生巾品牌的強勢發力，進口電商其他品牌要么黯淡褪色，要么避其鋒芒，造成了日本衛生巾在進口電商市場一家獨大的局面。

熱門搜索定位多，涉及女性護理多數指向衛生巾

雨果網經過多番觀察，發現衛生巾促銷價格戰雖尚為全面開戰，但各大品牌已經蓄勢待發，手段頻出，其中在搜索定位上花費的功夫尤為明顯。

海貓商城的美妝/個人護理定位中衛生巾比例明顯高于其他產品。而海淘十一區的女性用品宣傳區則全是衛生巾。蜜糖網的熱門搜索第一位直接是衛生巾。而歐美淘則將衛生巾歸入女性護理中，同時其熱門搜索詞匯中花王赫然在列。洋碼頭的熱門搜索中花王更是顯眼。在這些熱門搜索的定位中，凡是涉及女性護理的搜索，大多都指向衛生巾。

各大進口電商花盡心思蓄勢，雖然掩其鋒芒，但是幽暗中透出的寒光已經有點圖窮匕見的意味，衛生巾大戰已弓在弦上，引而未發。

隱私性、信譽度問題限制，新品牌打開中國市場不易

針對此次進口電商蓄勢待發的衛生巾大戰，雨果網隨機采訪了多名85后女性的看法，得出的結果卻并不樂觀。

在接受采訪的女性同胞中，只有無錫張小姐表示會在網上海淘衛生巾，并且是直接在亞馬遜日本站直營購買花王衛生巾，另外幾名女性表示這種私密性用品，從來都不在網上購買的。李小姐同樣喜歡日本品牌的衛生巾，但她都是讓在日本的朋友直接代購，對國內第三方銷售的衛生巾，她無法予以信任。而受訪的多數女性則表示一般都在熟悉的超市買。

對于使用品牌方面，絕大多數受訪者表示沒有太固定使用某個品牌，但主要集中在七度空間、蘇菲、ABC等幾個市場老品牌，對于花王等新晉、高端品牌來說，想要打開中國市場，仍需努力。

而就使用禁忌方面，受訪者Vita坦言帶有薰衣草香味的和中藥添加劑的衛生巾她從來不用。Ivy則表示不傷皮膚、適用性是最重要的。李小姐表示，關注過新聞，對被爆料有添加熒光劑的衛生巾直接被拉入黑名單。在所有接受采訪的女性認識中，衛生巾的安全性比任何其他方面如舒適性、實惠性更重要。而價格方面，大多數人則認為這反而不是最主要的考慮因素了。

針對進口電商此次促銷戰，張小姐偷偷透露，有些產品折后價仍然比從亞馬遜日本站直銷的要貴，大多數產品折后價則會稍微便宜一點，但是其中有不少進口渠道不規范，因此她不會考慮購買。另外，Vita、Kone、Ivy等受訪者也表示不會關注此次促銷戰，主要原因是對海淘衛生巾的不信任。另外幾名受訪者則表示有人提醒則會關注一下。

進口電商衛生巾大戰戰幕尚未開啟，然其硝煙味已經飄然而出。但小編認為，想要通過一次促銷價格戰打開中國市場，可能性卻是不大。（文/雨果網 陳鍵彬 何志勇）