第一:一手產品和用戶數據
在貨找人的時代,消費者注意力越來越降低,購物時間越來越短,DTC 模式能夠為消費者提供客制化服務,并且針對市場做出快速反應,從而加強品牌適應度和消費者粘性。
第二:全球化基因
DTC 模式無需依托平臺,只有有互聯網的地方就可以實現,可以觸達平臺沒有涉及的市場,達到靈活有效的全球化。
第三:更強大的品牌力
與傳統品牌相比,DTC模式更能用戶需求更有效快速的響應。
由于減少了層層經銷商環節,可以拉近與消費者的距離,并實現與消費者的直接溝通。
消費者得到了全方位消費體驗的提升,一方面得到了性價比更高的產品,另一方面消費形式突破了場景限制。
第四:提升經營效率
基于大數據而進行反向定制,讓品牌更容易打造差異化產品,同時帶來更多的品牌溢價。
SheIn就實現了生產商和消費者直接鏈接,改善了市場下沉效率。
通過線上平臺快速覆蓋低線消費者,并結合數據進行市場精準選擇與布局,提升下沉效率。
帶來更強的盈利能力和可持續的經營能力。
DTC成為眾多品牌的未來趨勢。
1、產品:單點突破,極致爆款;
2、啟動:一鳴驚人,搶占心智;
3、品牌:重視體驗,攻心為上;
4、流量:內容為軸,數據驅動;
DTC品牌專注于打造獨特的產品、發展忠誠的客戶群,同時保持著對其價值鏈的完全控制。國內DTC品牌有幸福西餅、三只松鼠、江小白、完美日記、花西子、蔚來、半日閑、波司登、泡泡瑪特、野獸派等。
從制造、分銷、到銷售的整個業務流程,DTC品牌在業務流程的每一步都保持對自身品牌形象和品牌敘事的控制。也因此,他們往往可以成功建立起與消費者之間的親密關系。
通常情況下,DTC品牌會優先考慮利用大數據手段,結合社群營銷的方式,探索引人注目但又遵循極簡主義的設計,以展現其品牌形象;將 “以消費者為中心的戰略” 與 “數據驅動的數字系統” 結合起來,呈現出引人注目的品牌故事,并建立起忠實的消費者基礎。