短語匹配支持用戶搜索詞與關鍵詞相同、或者在關鍵詞前后增加單個修飾詞的相似度高的詞語，并支持匹配單復數，但不支持亂序和錯誤拼寫的詞語。舉例來看，同樣以Boys Shoes為例，在短語匹配的情況下，可以匹配到用戶搜索詞包括Boys Shoes(精準一致)、Boys Shoes 10(在原詞后面加單個修飾詞)，但不支持Shoes for Boys(詞序顛倒且加了其他詞)、Shoes Boys(詞序顛倒)、Boys Red Shoes(關鍵詞中間添加了其他修飾詞)。因此，短語匹配雖然匹配精準，但也相對限制了曝光，后面無法匹配的詞語Shoes for Boys,、Shoes Boys,、Boys Red Shoes等詞其實也是作為賣家想要抓取的客戶，但使用短語匹配的方式，就會讓我們錯失了這部分客戶。
匹配方式
短語匹配有三種方式，分別是“短語-精確包含”、“短語-同義包含”、“短語-核心包含”。
1、短語-精確包含
當網民搜索關鍵詞完全包含你的關鍵詞及關鍵詞的插入或顛倒形態時，你的廣告才有展現機會。例如推廣詞“學之涯自學網”在“短語-精確包含”的匹配方式下，以下搜索詞可能會觸發：“學之涯自學網”、“西安學之涯自學網”、“自學網學之涯”，而“學之涯學習網”則不會觸發你的推廣詞。
2、短語-同義包含
當網民搜索你的關鍵詞及關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時才可能展現你的推廣結果。在短語-精確的基礎上增加了同義形態，例如設置的關鍵詞是“學之涯自學網”，則可能觸發詞還有“學之涯學習網”。
3、短語-核心包含
當網民搜索包含你的關鍵詞及關鍵詞的核心部分，或者你關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態是才可能觸發你的推廣結果。例如你設置的關鍵詞是“網絡營銷學之涯自學網”， 以下搜索詞可能觸發：“網絡營銷學之涯學習網”、“學之涯自學網”。
短語匹配的優勢和劣勢
1、短語-精確包含
優勢：短語-精確包含能更精確的定位潛在客戶。
劣勢：獲得的展示次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。
2、短語-同義包含
優勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。
劣勢：獲得的展示次數介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。
3、短語-核心包含
優勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。許多之前不能展現的詞，現在可以展現了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質量優質，點擊率更高。
劣勢：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。
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