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Ogilvy (奧美)

基礎信息
Ogilvy
奧美集團由大衛·奧格威于1948年創立,為眾多世界品牌提供全方位傳播服務。業務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系管理、數碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與標識、醫藥營銷與專業傳播等。

自1948年大衛·奧格威創立以來,奧美始終致力于為客戶的品牌,打造極具影響力及代表性的營銷傳播作品。時至今日,奧美作為屢獲殊榮的整合創意網絡, 其遍布 83 個國家的 131個辦公室秉持“讓品牌更有意義”的宗旨,為眾多財富五百強公司及本土企業效力。通過為品牌運籌帷幄、創造體驗、樹立名聲,奧美以六項核心專長:品牌策略、廣告、消費者互動及銷售、公關及影響力、數字化轉型、戰略合作,在每個維度里提供服務,滿足品牌的需求。

奧美Ogilvy的服務有哪些?

1、品牌和創意

致力于幫助客戶布局有別于其他競品的品牌定位策略,將能夠聯系消費者,并最終促進銷售的有影響力的創意付諸實現。

2、內容營銷

在當今信息高度碎片化的時代,我們為消費者旅程的每一個階段,都構筑了整合的內容營銷方案。品牌的內容構思縝密精巧,可以是充滿魅力,有強大感染力的視頻, 也可以是生動而目標明確,以服務為導向而創制的內容。

3、電子商務

幫助品牌從傳統的零售渠道轉型,在發展勢頭強勁的中國電商藍海中成功立足。我們制定電子商務戰略;搭建電子商務所需的基礎設施,并通過數據驅動的程序和優化設計,幫助品牌實現良好效益。

4、公關

幫助品牌構筑影響力,并長久維護聲望。通過內容與故事的傳播,感動并說服目標顧客,從而打造有機的企業品牌形象。此外,通過傳播手段防微杜漸,緩解可能出現的危機,也是我們的業務專長。

5、數據

通過領先的數據分析技術,從第三方數據和客戶自有數據等大數據提煉出有用的數據和洞察,以此驅動精準而有影響力的市場營銷。

6、社會化營銷

能接觸到有影響力的輿論領袖,并通過與他們建立密切聯系,生產具有時效性的內容。我們幫助品牌建立基于社交媒體的消費者中心,以便能直接與消費者互動,并根據消費者的反饋調整自身 。我們是社會化客戶關系管理和社會化商務戰略領域的專家,社會化媒體營銷與我們如影隨形。

7、消費者互動

憑借深刻的消費者洞察,我們精確識別對品牌有重要意義的消費者群體,并通過消費者畫像使之具體化、視覺化。據此, 我們可以展開消費者旅程,在每一個品牌與消費者接觸的節點,幫助品牌把握機遇、克服阻礙。這一切都是通過我們的專利工具Fusion和DAVE來實現。

8、績效媒體營銷

能運籌世界一流的品牌活動,不論是涉及上千人的大規模活動還是高檔奢侈品體驗。我們通過整合傳播計劃和現場管理對這些活動進行構思、創建與管理。在活動中增強消費者體驗是我們擅長的領域,因此,我們能夠通過活動為品牌帶來營收。

9、消費者及零售推廣

深知數字世界的瞬息萬變。簡而言之,我們要確保客戶在數字領域的投入能得到優化的產出。我們所掌握的媒體購買量以及對數據的判斷, 能夠幫助客戶找到合適的媒體投放契機,提升傳播的影響力。無論是聯盟營銷、創新媒體購買,還是基于需求的平臺管理,我們都具有豐富的經驗。

10、創新

憑借經緯行動而擁有中國大規模的零售推廣團隊。我們在多個渠道開展購物者營銷,依靠30多個區域辦事處,提供覆蓋450多座城市的全面促銷管理服務,以及具有成本效益的輔助銷售材料(POSM)解決方案。

11、數字營銷

K1ND(讀作One Kind)是我們的創新部門,關注著品牌技術與產品創新。背靠尖端科技,我們構建令人振奮的品牌經驗, 我們將傳統產品升級換代,融入未來。

12、活動

能夠幫助客戶制定數字媒體廣告的優化組合,從而讓客戶的互聯網在線影響實現優化,讓品牌覆蓋正確的消費者群體,讓客戶獲得實實在在的收益。

奧美Ogilvy企業文化介紹:

愿景:

奧美致力于建設優勢品牌,并使之傳承百世。我們幫助國內外的客戶銷售他們的產品,在日益碎片化和愈加喧鬧的數字化世界中,讓其品牌有所作為。

通過big ideaL, 我們能夠定位品牌的市場目標。而對于創意和實效“雙峰”的堅持,確保了每一場營銷戰的創造力和有效性。此外,我們還擁有整合營銷的專利工具——FUSION,它能夠幫助客戶的品牌在復雜多變的市場中有效穿行。

在全世界120個國家范圍內,奧美共擁有450個分支機構,服務于500多家公司和組織。其中許多重要的客戶與我們的合作關系已歷經半個世紀,這令我們感到由衷自豪。自從1992年進入中國市場,25年當中我們幫助了許多本土、國際客戶在中國市場取得成功。

文化:

奧美,永不自滿。

我們的使命是讓客戶的事業風生水起,為此將凝聚全部業務單元的力量,不斷創造有推動力的項目和營銷案例。當行業發生變革時,我們也隨之轉換思維,利用創意、創新和深度調研來促進客戶的收益, 讓營銷活動助力于品牌發展。

許多人為了奧美的事業傾盡畢生心血。這是因為這里崇尚,并經營著循循善誘,鼓勵創造的氛圍。奧美堅守著人盡其才的育人思維,為此投入大量的時間和財力用于員工培訓,以確保每個人能夠進步與完善。 

我們將此視為第一要務。奧美相信:只有員工時刻保持高漲的士氣,并精益求精,才能保證給予客戶優質的服務。

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