關于Micro-Influencers

微型意見領袖就是些普通消費者，他們有自己感興趣或專門從事的領域，比如園藝愛好者、購物狂、健身控、學霸、旅游達人等，雖然不到網紅級別，但是在親友當中算是對該領域比較有發言權。微型意見領袖沒有成千上萬的粉絲，通常粉絲數在1千至10萬之間，這些跟隨者都是信任他們的忠實粉絲。微型意見領袖和粉絲們關系很好，與他們互動，創建粉絲喜歡的內容，讓他們參與到活動中來。粉絲喜歡他們給出的購買建議，這成為下次影響力營銷活動的完美選擇。

影響力

Micro-influencers有著高效的品牌傳播、營銷植入甚至打造簡單高速的狂熱粉絲，可以實現實現深度傳播的效果，而且通常情況下，Micro-influencers的粉絲可能就只有數千或者最多數萬粉絲。Micro-influencers需要通過與大量普通消費者商業合作，多點出擊，自下而上制造+影響力，也可以起到分散風險的作用。

優勢

1、微型影響者的參與率更高。

2、微型影響者有更多的目標受眾。

3、微型影響者費用更實惠。

4、微觀影響者更真實。

如何尋找

1、使用關鍵詞

無論你使用什么工具，關鍵詞是識別潛在影響者的最好選擇。例如，你正在出售某一產品，并且認為美食博客是最好的推廣方法，于是使用影響力推廣工具搜索“美食博客”，結果出現各種各樣的相關博客資料。

2、觀察搜索數量

因為你要搜索的是微型意見領袖，所以你需要研究搜索結果中出現的每個資料數量，但是確切有多少呢?你可能會面臨粉絲數達到率和粉絲參與度之間的抉擇困難，這也說不定。Markerly對80萬Instagram用戶的研究表明，尋找粉絲數在1萬至10萬之間的影響者，其粉絲數量的達到率和粉絲的參與度之間要達到平衡，所以你還需要尋找擁有標準粉絲數量和適當參與度的影響力人物，從而克服合作困難。

3、使用正確的工具

尋找相關微型意見領袖的工具很多，注意使用正確的關鍵詞。這些工具可為你提供有用的信息，比如他們的粉絲數量，有些工具可以預覽他們的參與率，還有一些甚至告訴你他們的社會權威級別。

4、了解他們的內容

列出可合作的潛在微型意見領袖清單之后，你需要在各社交媒體渠道瀏覽他們的內容，這樣可以幫你了解他們的內容風格能否與你的目標受眾產生共鳴。比如，在美食博客領域，你可能會發現一系列微型意見領袖綜合信息。這將成為品牌的完美選擇，而且具有環保價值。

5、開始外聯工作

現在你已經篩選了可合作的微型意見領袖，下一步就是接近他們尋求合作。作為有影響力的人物，他們可能會獲得成千上萬的合作請求，所以你要引起他們的注意，令他們信服。如果你選擇使用郵件外聯方式，確保優先考慮給出一個引人矚目的標題，構建傾向于他們的焦點信息。

合作方式

1、在社交媒體的曝光率

通過微型意見領袖推廣品牌和產品最簡單的方法就是讓他們提到你，按理說，文章內容應該展示影響力人物正在使用你的產品，或者放置在引人矚目的重要位置。贈送他們免費贈品或禮品，以便展示產品。你還可以在與未來合作伙伴微型意見領袖簽訂協議后，提供少許現金獎勵。

2、推廣優惠碼

通過影響力人物推廣優惠碼是與他們進行合作的流行方式，因為他們可以幫你把優惠碼推廣給多數重要受眾人群。影響者為你的產品作保，激發了粉絲的購買欲望，優惠碼可吸引他們采取行動。

3、展示產品性能

微型意見領袖能更好的闡述產品性能或使用方法，所以他們使用最有效的媒介來展示產品使用。展現微型意見領袖如何使用產品，可以刺激粉絲嘗試該產品的欲望。展示產品并非一定要選擇一個復雜的視頻教程，雖然這個方法效果不錯，但還要取決于你的銷售產品類型。微型意見領袖向粉絲展示他們如何使用該產品的圖片文章足以激起該受群的興趣。

注意事項

1、每位Micro-influencers可覆蓋的人群較小，需要自動化的投放方式。

2、Micro-influencers的內容制作水平參差不齊，廣告主需要提供基礎的素材與創作套路，甚至有可能會用到程序化創意的模式。

3、切忌搞得像微商那樣令人生厭，廣告主只是希望用付費，促進消費者分享他們的體驗。

4、Micro-influencers最大的變化在于可管理、可監測，廣告主務必要在投放支出明確ROI目標，并在投放過程中進行監測與優化。