關于Lulus
Lulus成立于1996年,總部位于加利福尼亞州。Lulus最早是創始人Colleen Winter和母親一起在加州開的家庭式女裝小店,2008年轉為在線零售商,銷售女裝、女鞋以及飾品,對全球68個國家提供配送服務。
目前,Lulus有20%的商品是美國本土生產的,剩余依賴進口。渠道上,主要是自己的官網,也在線下服裝零售商Nordstrom中鋪貨。官網銷售的商品中,有 85%是自有品牌,其余的是諸如“Free People”這類風格類似的品牌。
Lulus在宣傳也走的線上途徑,主要在社交媒體上發布視頻或圖文廣告,找KOL 進行品牌宣傳,官方Instagram賬號擁有130萬粉絲。價格上,由于定位年輕女性,Lulus的服裝從16美元到300美元不等,整體風格和我們熟知的ZARA有些相似。
Lulus 這樣的時尚品牌,其實很依賴社交媒體的宣傳,但現在有越來越多的品牌采用相同的路徑和定位,競爭的同質化十分嚴重。商家們的路數都很相似,網紅帶貨、明星代言、訂閱打折,當相同的宣傳在消費者眼前不斷刷屏,也很難刺激到她們的購買欲。有報告顯示,隨著信息獲取和購物方式的便捷,消費者對品牌的忠誠度越來越低。
用戶群體
核心消費群體平均年齡為27歲,主要是大城市的白領女性,這群人主要生活在人口密集的地區,白天出入辦公室上班,晚上經常參加社交活動。
融資情況
-2004年,Lulus完成了由H.I.G Growth Partners投資的早期融資,該公司目前仍然是Lulus的投資人。
-2018年5月,美國在線女裝品牌Lulus宣布獲得1.2億美元的融資,本輪投資方為風險投資公司IVP及加拿大養老金計劃投資委員會(Canada Pension Plan Investment Board)。Lulus目前正在籌備IPO,但短期內并不會提上日程。