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KOL

KOL名詞解釋

KOL：關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。

KOL通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認(rèn)和識(shí)別出來(lái)。

當(dāng)消費(fèi)者在抉擇是否購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，從體驗(yàn)者角度出發(fā)，給予意見(jiàn)的KOL們能夠很容易地引導(dǎo)受眾的消費(fèi)想法。再者，現(xiàn)在人對(duì)于廣告越來(lái)越排斥，明星代言已經(jīng)不在靈驗(yàn)，打著明星招牌的廣告有時(shí)甚至?xí)斐煞葱ЧＲ虼耍絹?lái)越多廠商傾向于選擇KOL們來(lái)代言自己的產(chǎn)品。

KOL的特征

KOL不等于網(wǎng)紅，KOL是在其領(lǐng)域有號(hào)召力，影響力，和相當(dāng)公信力的帳號(hào)，這一類帳號(hào)可以是真實(shí)的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個(gè)興趣，一種愛(ài)好。判定標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn)：

1、圈層專業(yè)知識(shí)

2、穩(wěn)定而有見(jiàn)地的內(nèi)容

3、興趣或天賦

KOL運(yùn)作流程

1. 賣家提供給所需要推廣的產(chǎn)品給KOL

2. KOL產(chǎn)品推給賣家，由賣家選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

3. 這時(shí)候賣家就可以將產(chǎn)品推給網(wǎng)紅，KOL會(huì)對(duì)網(wǎng)紅的推廣以及他們的作品進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，然后分享給賣家。

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