優(yōu)勢
與顧客搜索的相關(guān)度最高，可獲得最具針對性的點擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。
劣勢
Exact Match是限制性最大的匹配類型，可能會降低廣告的展示次數(shù)，獲得潛在顧客的范圍較窄。
精確匹配關(guān)鍵詞
利用Sponsored廣告中的Search Term分析報告
1、組織創(chuàng)建廣告產(chǎn)品目錄
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品最佳亞馬遜關(guān)鍵詞的第一步是在贊助商品中設(shè)置一個通用目錄廣告系列。這將包括所有產(chǎn)品，無論是兩個還是一千個SKU。可以將所有目錄都放在廣告中，以便了解客戶或潛在客戶在搜索中使用哪些字詞來查找你的產(chǎn)品。
Amazon關(guān)鍵字的目標是發(fā)現(xiàn)并對客戶使用的關(guān)鍵字或搜索字詞進行出價，以便于找到你的產(chǎn)品。
2、獲取關(guān)鍵詞
建議商家至少在7天后運行search term 分析報告(當然這也取決于產(chǎn)品獲得的流量) 。主要的目標還是獲得足夠多的數(shù)據(jù)，在充分比較的基礎(chǔ)上，挑選出最合適的關(guān)鍵詞。建議運行 Search Term分析報告至少需要7天的時間。一旦你收集到足夠多的數(shù)據(jù)，就可以在你的manual campaign中手動創(chuàng)建關(guān)鍵詞了。
3、創(chuàng)建Manual Campaigns
一旦你確定了首選的關(guān)鍵詞(點擊量、 訂單數(shù)量、 產(chǎn)品銷售量最高的關(guān)鍵詞)，下一步是通過添加SKU創(chuàng)建Manual Campaigns，為每個關(guān)鍵詞競價。
4、基于ACoS的競價
廣告商應(yīng)該密切關(guān)注的另一個指標是 ACoS(廣告成本銷售比)。賣方應(yīng)分析哪些關(guān)鍵詞點擊量高，轉(zhuǎn)換率卻低，因為這些也是低效的關(guān)鍵詞。明確銷售目標所需成本，并將可接受的上限作為決策的基準。
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