B2B（英文：business-to-business），也稱“公對公”，指的是企業(yè)間通過電子商務(wù)的方式進(jìn)行交易，相對于B2C的銷售方式是企業(yè)對顧客。舉例來說，一間賣免洗餐具的工廠，若它主要的出貨對象為餐廳，這就是B2B的模式，由餐廳提供免洗餐具給使用者，餐廳對使用者這種模式為B2C。B2B也泛指企業(yè)間的市場活動，不局限于最終交易對象的認(rèn)定。另外，B2B也指企業(yè)間定義業(yè)務(wù)型態(tài)的方式。譬如有一間公司是以影印機的租用業(yè)務(wù)為主，這就是一種B2B型態(tài)的銷售組織。B2B著重于企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)的建立、供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)固。B2C需要靠規(guī)模經(jīng)濟的方式，吸引購買、降低售價來增加利潤，而B2B不用靠規(guī)模，而是靠企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)的建立穩(wěn)固其銷售。
B2B 是指進(jìn)行電子商務(wù)交易的供需雙方都是商家（或企業(yè)、公司），她（他）們使用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)或各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，完成商務(wù)交易的過程。電子商務(wù)是現(xiàn)代 B2B marketing的一種具體主要的表現(xiàn)形式。
含有三要素：
⒈買賣：B2B 網(wǎng)站或移動平臺為消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的商品，吸引消費者購買的同時促使更多商家的入駐。
⒉合作：與物流公司建立合作關(guān)系，為消費者的購買行為提供最終保障，這是 B2B 平臺硬性條件之一。
⒊服務(wù)：物流主要是為消費者提供購買服務(wù)，從而實現(xiàn)再一次的交易。
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