作用

1、自動廣告第一作用是用來檢測listing文案。

通過產(chǎn)品文案的對比，判定兩條listing具有很高的相似性然后將自己的產(chǎn)品展示在相關(guān)同行賣家的詳情頁面當(dāng)很多競品的listing已經(jīng)很熱們的情況下搜索報告里，就會有很多asin作為搜索詞來源而大部分應(yīng)該是買家真正的搜索詞反向搜索，就可以了解你的產(chǎn)品掛的詳情頁是否跟你的產(chǎn)品相似，如果不是，那就說明你的文案出了問題

2、自動廣告的第二個作用，是為了測試關(guān)鍵字。

如果賣家只做手動，就把listing的流量范圍鎖定在自己選擇的關(guān)鍵字里，在不了解listing本身需要什么流量的情況下，賣家需要自動廣告來跑詞，除非賣家對同一類型的產(chǎn)品有足夠的關(guān)鍵字經(jīng)驗知道哪些詞語適合自己的listing。所以，自動廣告是檢測listing是否被亞馬遜正確識別的工具是最好的關(guān)鍵字規(guī)劃工具，能給listing帶來更多的展示機會自動廣告的報表，能看到listing的搜索來源(客戶搜索關(guān)鍵字報告)從而能篩選出值得投資的關(guān)鍵字(上篇已經(jīng)說過哪些關(guān)鍵字值得投資)一般建議一開始就投放自動廣告，用來檢測listing關(guān)鍵詞布局有沒問題如果跑出來的詞語流量來源，跟你想要的關(guān)鍵字出入很大，那么就要好好考慮你關(guān)鍵字是否重復(fù)過多，錯誤引導(dǎo)了自動廣告的識別系統(tǒng)在完成了listing測試，關(guān)鍵字測試后，應(yīng)該要建立手動廣告來積累真正表現(xiàn)好的廣告。

如何讓自動廣告更有效?

由于自動廣告的效果取決于你的listing的質(zhì)量高低，所以當(dāng)我們開始投放自動廣告后，需要做的第一件事是就是查看廣告報表，優(yōu)化Listing。

雖然自動廣告的設(shè)置不需要設(shè)置廣告關(guān)鍵詞，但賣家需要考慮的是，在不設(shè)置關(guān)鍵詞的情況下，你的廣告會展示在什么位置以及以亞馬遜會以什么樣的方式去為你匹配流量。

自動廣告更側(cè)重于展示在和自己產(chǎn)品相關(guān)的同行賣家的產(chǎn)品詳情頁面，系統(tǒng)通過產(chǎn)品詳情頁面信息(標(biāo)題、類目、頁面屬性等)的比較，判定這兩條產(chǎn)品具有較強的相似性(一致性)。所以，對于一個投放了自動廣告的產(chǎn)品來說，廣告的優(yōu)化其實是從產(chǎn)品頁面開始的，即你的產(chǎn)品頁面是否詳盡和準(zhǔn)確，只有填寫完整且正確的信息，才更易于產(chǎn)品匹配到恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品頁面中去。從這個意義上說，Listing的優(yōu)化其實也屬于自動廣告優(yōu)化的一部分。

我們可以通過自動投放報表中找到曝光率最高、轉(zhuǎn)化率最高、點擊率最高的三類詞，將曝光量高的詞放在標(biāo)題最前面，將轉(zhuǎn)化率高的詞放后面;并且將這三種詞全部植入到 Search Terms 里面，然后在五行描述，長描述，A+頁面重復(fù)幾次，確保Listing始終保持較高的相關(guān)性，更容易出現(xiàn)在消費者面前。

此外自動廣告需要每天堅持，很多人設(shè)置自動廣告只有3-4美金，這樣的設(shè)置一天點擊不到5次就沒有了，有的人設(shè)置50美金一天，但是開了3天就關(guān)閉了，這樣也是沒有意義的。

開好自動廣告有3點需要注意：

1.持續(xù)開廣告至少30天

2.每天預(yù)算至少10美金以上

3.不斷的加詞到否定里面