燒烤架賣不動了？美國多款熱門庭院用品銷量遭遇滑鐵盧……
戶外家具品類出海指南
品類出海指南
2024-07-12 11:44
中產標配的庭院為美國帶去了數億市場前景的庭院經濟，2020年，疫情使得社交范圍大幅度縮小，更是促使庭院躍居成為社交場所首選，庭院燒烤架也隨之需求量大漲。根據NPD數據顯示，自2020年7月以來，美國消費者已經購買了2100多萬個烤架和煙熏爐。2021年，美國燒烤市場的銷售額達到61億美元，同比增長14%。
但2024年夏季來臨，燒烤架市場并沒有如預期的火熱。疫情期間曾備受消費者青睞的高端燒烤架制造商 Traeger 負責人介紹稱：最新季度的燒烤架銷售額僅為7680萬美元，去年同時段銷售額為1.561億美元，同比大幅下降超50%。
除了燒烤架，庭院相關產品都呈現出同樣的趨勢。2020年封鎖期間達到需求量最高峰，之后漲幅下滑，直到趨于穩定值，2024年出現再次下滑。谷歌搜索指數顯示，庭院椅、庭院植物、庭院家居都出現了相同的情況。
專家表示，美國多款庭院用品銷量跳水對標的是疫情期間銷量峰值，比起市場疲軟，更多的是回歸疫情之前的常態，在戶外運動趨勢的提振下，往后庭院經濟還將穩步上漲。另外，燒烤架等耐用品的使用年限一般是5年，疫情期間購買的燒烤架將會在2025年迎來“報廢潮”，市場也將迎來拐點。
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