Google為什么要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤


1.轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)可以幫助我們衡量投放效果。



設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，我們才能清楚的知道我們的谷歌廣告投放效果，比如我們獲得一個(gè)訂單/詢(xún)盤(pán)的成本是多少，我們廣告的ROI是多少。

我們?cè)谧鰃oogleads的同時(shí)，可能還會(huì)配置FacebookAds，EDM，SEO等各個(gè)渠道的推廣，我們只有清楚的知道各個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化效果，才能更好的確定營(yíng)銷(xiāo)策略，做好宏觀規(guī)劃，提高整個(gè)網(wǎng)站的ROI。



2.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是我們進(jìn)行賬戶(hù)優(yōu)化的依據(jù)。



工作原因我接觸過(guò)很多賬戶(hù)，其中令人的痛心的一種賬戶(hù)就是只投放不做轉(zhuǎn)化跟蹤的賬戶(hù)。這種賬戶(hù)大部分是自己做投放的公司，沒(méi)有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤是什么就直接開(kāi)始投放花錢(qián)。結(jié)果投放了幾萬(wàn)十幾萬(wàn)，不光不知道谷歌廣告的ROI，更不知道哪個(gè)廣告效果好。沒(méi)有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，就沒(méi)有優(yōu)化依據(jù)，沒(méi)辦法進(jìn)行優(yōu)化。單從優(yōu)化的角度講，前面的錢(qián)白花了。

所以在投放之前，第一件事，一定是設(shè)置好轉(zhuǎn)化跟蹤。

另外，設(shè)置轉(zhuǎn)化之前，自己公司的人也要模仿客戶(hù)下個(gè)訂單，或者發(fā)發(fā)詢(xún)盤(pán)，確定轉(zhuǎn)化流程是順暢的。也接觸到過(guò)廣告都投放了，才發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站上詢(xún)盤(pán)發(fā)送按鈕點(diǎn)了沒(méi)反應(yīng)的，這種低級(jí)錯(cuò)誤一定要規(guī)避。



3.轉(zhuǎn)化跟蹤的正確設(shè)置可以提高機(jī)器學(xué)習(xí)效率，提升賬戶(hù)效果。



現(xiàn)在GoogleAds越來(lái)越往智能化方向發(fā)展。智能化的基礎(chǔ)就是機(jī)器學(xué)習(xí)。那么機(jī)器學(xué)的是什么呢學(xué)的就是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的這些人，他們有什么樣的特點(diǎn)，比如他們的年齡，性別，瀏覽時(shí)間，做的操作，地理位置等等。機(jī)器掌握了這些信息后，后期就可以啟用智能出價(jià)策略，設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化費(fèi)用，或者目標(biāo)ROI，可以極大的提高廣告效果，并節(jié)省人力。

所以，我們要想用這種智能化的出價(jià)策略，一定要設(shè)置好轉(zhuǎn)化跟蹤，告訴系統(tǒng)我們的投放目標(biāo)，只有這樣系統(tǒng)才會(huì)去學(xué)習(xí)這些轉(zhuǎn)化客戶(hù)的特點(diǎn)，從而為后期優(yōu)化打好基礎(chǔ)。
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