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2024-11-08 13:44
最新消息，特朗普在美國大選中勝出，成功當選美國下一任總統。
特朗普是否會重回白宮，這一消息牽動著無數跨境人的心。畢竟美國市場對于跨境電商來說，是不可或缺的存在。
FTI《2024年在線零售報告》顯示，2024年美國在線零售額有望達到驚人的1.2萬億美元。據Statista數據預測，2024-2029年美國電商市場復合年增長率為8.99%，屆時美國電商用戶數量將會達到3.335億。
這個數字是今年美國大選提前投票選民人數的4倍多。
木已成舟，特朗普勝選會對跨境電商造成什么影響呢？可以從以下5個方面來探討一下：
1、 關稅壓力變大，銷售成本增加
特朗普上次在任期間的核心戰略，就是對華發起貿易戰。大選期間，特朗普就聲稱“若當選，至少對華征收60以上的關稅”。共和黨公布的2024年黨綱中，也明確取消中國的最惠國待遇。
一旦“加收關稅”主張落實，中國出口到美國的商品成本將大幅上升。賣家為了保證利潤，不得不提高商品售價。沒有了價格優勢，在特朗普強勢貿易保護主義的背景下，依靠性價比的中國商品很難與本土商家競爭，可能會導致消費者購買意愿下降，庫存壓力增加。
2、 需求和收益的不確定性
受到通貨膨脹的影響，美國經濟下行壓力大，群眾傾向于減少不必要的消費支出。
特朗普在大選期間宣稱，若勝選將竭盡全力擊敗通貨膨脹，讓物價迅速下降，并主張回歸傳統的制造業強國路線，創造更多就業機會，這可能會促進美國經濟復蘇，增強群眾的消費能力，刺激消費需求。
但矛盾的是，特朗普的政策主張加劇了美國經濟的不穩定性。
如果美元持續走強，中國跨境電商賣家的實際收益將會下降；同時特朗普對所有進口商品加收關稅的政策會導致美國進口商品價格大幅上漲，最終價格還是由消費者買單。消費者在購買外國商品時，將會變得更加慎重。
3、 商品合規要求變高，運輸效率變低
2019年特朗普曾簽署過旨在遏制美國電商平臺銷售假冒商品的備忘錄。近來各國也紛紛針對中國跨境商品修改準入規則，特朗普當選后可能會加強對跨境電商的監管，提高市場準入門檻，這將增加中國跨境商品進入美國市場的難度和運營成本。
4、科技封鎖，新能源汽車投資隱患
除了對中國商品加征關稅，限制中國企業對美投資，特朗普曾經在任期間還嚴控美國企業技術流出。大選期間也是一直針對中國的新能源汽車和電池，增收墨西哥進口汽車的關稅。這對于在墨西哥建廠，希望借此進入北美市場的中國汽車企業來說，毫無疑問是個噩耗。
5、俄烏沖突輻射電商市場
在俄烏沖突問題上，特朗普試圖恢復俄烏的和平。美國國會中，也有越來越多共和黨人要求停止對烏援助，把錢用在美國國內。
雖然特朗普當選后不一定能夠解決俄烏沖突，穩定地緣政治，但戰況如果能有所緩解，對于東歐市場（包括俄羅斯、烏克蘭等的新興跨境電商市場）的安定恢復乃至消費信心和市場復蘇都是有益的。
再不濟，減少對烏援助省下的費用，或許會用于改善國內經濟，從而提振美國消費信心。
特朗普勝選后，面對復雜多變的市場環境，跨境電商賣家需要密切關注美國政策變化，保持靈活的應變能力，及時調整運營策略。
1、全球化布局：賣家可以考慮將供應鏈轉移到其他國家和地區，來避免高關稅帶來的壓力。這樣不僅能夠拓展更多市場，還可以減少對單一市場的依賴，降低政策變化帶來的風險。
2、產品價值升級：賣家可以提前布局，加大對高質量、高附加值高的產品投資。這類產品受關稅影響相對較小，且通常競爭力較強，部分消費者更愿意為品牌支付溢價。
3、本土化轉型：本土化轉型已成為當前跨境電商的發展趨勢，賣家可以通過與當地企業合作、建設海外倉等措施，來降低運輸成本。物流時效提高的同時還加強了用戶購物體驗。
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（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）
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