搜索詞分析中可以看到哪些維度的分析
零少詞、飆升詞、 熱搜詞。
搜索詞報告怎么分析？
競價搜索詞報告就是讓我們知道客戶是搜索什么詞進入到我們的網站的。競價搜索詞報告下載完畢之后，接下來就是對下載下來的搜索詞報告進行分析。
搜索詞報告怎么分析第一步：判斷流量
首先要做的就是判斷流量是否相關，把“消費”按照降序排列好，來看看處于前列的詞是不是跟業務相關。如果花錢比較多的詞（一般看前20的詞）跟業務沒什么大的關系，或者是購買意圖不強，有處于信息收集階段的詞，那么這樣的賬戶一般來說效果都不會太好，因為和業務沒有那么強的關聯，賬戶的對話率和加粉率也就不會很高。
要記住競價推廣終極訴求，就是高消費的詞都是高意向的詞。
搜索詞報告怎么分析第二步：查看賬戶消費
全選表格——數據透視表——把計劃和消費拖進區域中
這樣我們就能知道每個計劃的消費是多少。（當然還可以選中其他字段）
搜索詞報告怎么分析第三步：計算消費占比
然后我們把表格復制下來，新建一個sheet，把之前的表格粘貼為數值，在消費后再插入一列，計算消費占比。
在開始推廣之前，競價員都會制定推廣策略，在策略中會將預算分配出去。有了這個表格，我們就可以來審視自己的消費和預期是否一致，有哪些需要調整。
搜索詞報告怎么分析第四步：對數據進行分析
分析完流量結構之后，我們現在回到搜索詞報告，把“點擊”降序排列，根據“商橋轉化”來觀察排名前列的這些詞是否能夠帶來較多的對話。
如果點擊很高，但是商橋轉化很少，這個時候就要考慮為什么會出現這樣的情況，是哪里出了問題，是這個詞不行，還是這個詞和頁面配合的不行。
另外還要考慮一個問題，那就是這些詞為什么點擊這么高？是展現高？點擊率高還是什么原因？這些點擊率高的詞，創意好在哪兒？哪里可以借鑒？
除此之外，我們判斷一個詞的價值如何，這些都可以通過競價搜索詞報告來實現。
搜索詞報告怎么分析第五步：問題分析優化
還是把表中的“消費”降序排列，我們來分析幾個問題
1、哪個詞消費最高
2、結合消費和點擊均價來判斷，這個詞是否值這么多錢。如果值這么多錢，那先暫時不用動。如果不值，那就需要進行調整了
3、看消費前10的詞占總消費的百分比，看其是否合理。這個百分比的數值不宜過低也不宜過高。
過低意味著流量過于分散，很多詞都是每天點擊一次，甚至不固定，每天流量波動比較大，對話率出現不穩定。
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