Kwai為什么我的賬戶/計(jì)劃/廣告組最近幾天掉量了
1)競爭環(huán)境變化,包括但不限于:
①大盤流量變化,這個(gè)問題在巴西比較常見,在重點(diǎn)節(jié)日(如圣誕節(jié)、元旦等)的慶祝方式上,與中國老鐵更常刷手機(jī)不一樣、巴西老鐵習(xí)慣通過線下活動慶祝
根據(jù)觀察,巴西的DAU在節(jié)假日當(dāng)天會有10%左右下跌、之后每日才慢慢回升
所以,節(jié)假日期間、中腰部廣告主由于競爭環(huán)境變激烈而掉量
②其他廣告主搶量造成短期擠壓。
2)自身競爭能力變?nèi)酰ǖ幌抻冢?br />①素材衰減
如何判斷可以觀察整體的CTR、CVR,如果有10%左右下跌,基本可判斷為素材衰減;需要及時(shí)更新素材
②出價(jià)異常調(diào)整
客戶由于考慮到成本問題調(diào)整出價(jià)時(shí),系統(tǒng)一般需要1-2天可以重新穩(wěn)定,故建議廣告主每天調(diào)整一次為宜、每次調(diào)整幅度不超過10%