為了根除平臺上的假冒問題，亞馬遜可謂是費勁了心思。據(jù)外媒猜測，亞馬遜正在擴大一項專門打擊假冒產(chǎn)品的“透明計劃”(Amazon Transparency)，該計劃將擴展到平臺上的第三方零售商。

該計劃于今年三月份推出，此前亞馬遜僅在自己的產(chǎn)品和標簽上測試。現(xiàn)在，該計劃已對所有亞馬遜第三方零售商開放。據(jù)了解，該計劃主要是為了幫助供應商通過可掃描的條形碼，在其分銷周期中跟蹤庫存。




什么是“透明計劃”?

“透明計劃”的產(chǎn)品會被貼上“透明標簽”(一個藍色T標)，是一個唯一的代碼，類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼，可以被亞馬遜APP掃描識別。不過，它比當前使用的條形碼要“聰明”得多——不同于UPC和EAN，通過掃描“透明標簽”，零售商或客戶可以追溯產(chǎn)品的制造信息，如生產(chǎn)地址，生產(chǎn)日期，成分和材料來源。

亞馬遜為何要推出“透明計劃”?

隨著平臺上私有品牌(private-label)的快速增長，以及從東方國家進口產(chǎn)品的越來越容易，亞馬遜發(fā)現(xiàn)平臺上涌入了大量假冒產(chǎn)品，嚴重破壞了亞馬遜的聲譽和客戶體驗。雖然亞馬遜已提高了品牌注冊門檻，但這并不是可持續(xù)的解決方案，因此，“透明計劃”作為預防性解決方案被亞馬遜推出。

參與“透明計劃”的產(chǎn)品，在庫存到達亞馬遜履行中心時，以及給客戶發(fā)貨前，都會受到掃描，如果無法識別，則會被拒絕。

“透明計劃”如何使用?




1、 找到產(chǎn)品上的透明標簽“藍色T標”;

2、打開Amazon APP上的相機;

3、掃描“透明標簽”;

4、獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔ⅰ?br />
如何獲取“透明標簽”?

“透明標簽”的原理和UPC代碼類似。品牌需要從亞馬遜購買代碼，第三方平臺上SKU的每一個庫存單位都會擁有一個獨特的代碼，所有的代碼都是序列化的，亞馬遜不會接受沒有代碼的item。小編大膽地預測，未來亞馬遜可能會勒令沒有此代碼的賣家“必須盡快添加該代碼，否則產(chǎn)品將面臨被亞馬遜淘汰的風險”。

成功先例

Corkcicle是參與“透明計劃”的高端水瓶的制造商。該公司的合伙人埃里克·米勒(Eric Miller)作為亞馬遜的第三方賣家表示，這一計劃已經(jīng)幫助他的公司淘汰了一波跟賣者，所以他很喜歡這個計劃。

該計劃幫助亞馬遜實現(xiàn)了兩大目標

亞馬遜一直試圖擺脫“巨型雜貨鋪”的固有印象。該“透明計劃”與原來的UPC代碼雙駕齊驅(qū)，最大程度地保證了平臺產(chǎn)品的真實性。該計劃實現(xiàn)了兩大目標，既有利于鏟除平臺的“不良”產(chǎn)品，又可以保持有競爭力價格，最終受益的是廣大消費者和亞馬遜。

對于該計劃的實施細節(jié)，以及是否正在全面擴大該計劃，亞馬遜拒絕置評。

某亞馬遜發(fā)言人說：

“作為品牌保護投資的一部分，我們正在按照專利所有者的需求，為其量身打造一系列強大的工具。為了甄別出不良行為賣家和潛在的假冒產(chǎn)品，我們聘請了專門的軟件工程師團隊，研究科學家，項目經(jīng)理和調(diào)查員，不斷完善我們的防偽計劃。當一家企業(yè)通過亞馬遜Marketplace注冊銷售產(chǎn)品時，亞馬遜的自動化系統(tǒng)會掃描其信息，及時封鎖那些不良行為者。“

值得注意的是，“透明計劃”和亞馬遜的“品牌注冊計劃”是分開的，企業(yè)可以在亞馬遜注冊logo和IP，并移除假冒賣家的賬戶。 查看全部