最近做了個調查，調查包括目前在Facebook廣告投放中，大家經常投放的Facebook廣告類型有哪些。最后發現，在市場上，86%的喜歡投放這三種Facebook廣告類型：視頻，輪播，帖子。

其中游戲廣告主以及電商廣告主使用輪播廣告居多。不過這個正常，因為輪播廣告的引流效果是普通帖子的10倍。據了解，德國LOVOO在投放他們的社交APP時發現，在移動端投放輪播廣告的話，點擊率會比帖子高72%。

當然也不是吹噓輪播廣告有多好，至于屌不屌也要看你投放技巧。所以，我們今天討論的重點就是：怎么有效地投放輪播廣告?它的投放技巧是什么?

先給大家普遍下輪播廣告(Carousel ads)。

什么是輪播廣告?它有什么展現形式?

輪播廣告是指我們可以在同個廣告位放2-5張圖片來展示商品或者APP。它主要分兩種形式：輪播圖卡以及一整個長條圖片。




其中輪播圖卡是指目標用戶滑動廣告時看到的圖卡，每個圖卡都包括圖片/影片，廣告標題、鏈接或者是行動號召(CTA)。注意，圖卡不等于圖片。(后面介紹如何創建一整個長條圖片)

一整個長條圖片是指以接龍形態的方式將輪播圖卡來組合一整個長條圖片，其中需注意輪播圖卡數量以及尺寸間距。也就是說，一整個長條圖片是圖卡的升華。

使用輪播廣告的時候，它會出現在什么位置?

輪播廣告會出現在移動端或者桌面版的動態消息中。

桌面版展示：




移動端展示：




只要目標用戶滑動手機或者平板的廣告，或者在電腦上點擊，就可以瀏覽輪播圖卡。

什么情況下你可以使用輪播廣告?

1.強打賣點

Tieks，美國貝弗利一家專業的芭蕾舞鞋制造商，就是一個很好的典范。在投放廣告的時候，首先思考:舞蹈家需要什么?應該如何展示產品優勢?對于舞蹈家來說，莫過于擁有一雙質量好而且舒服的鞋。他們根據這個點來突出自己的產品：




2.說明如何使用產品

Tyme Hair，專注于美發沙龍，目標用戶就是愛美的廣大女性群眾。他們通過輪播廣告來向女性展示產品。比如說如何使用他們的卷發棒。其中每個圖卡都代表一個步驟，可以給用戶一種新穎直觀的感覺：




3.傳達動人品牌故事

講品牌故事是一種有效的方式，它容易拉動用戶的共鳴。當然要看你講得好還是講得不好。這里有個例子，Project Repat，美國一家專業用舊T恤來做棉被的公司，就用輪播廣告來傳播自己公司的理念。(雖然個人覺得有點神奇，不過他們的廣告也算很成功。)




4.說明游戲APP

Jurassic World，就通過輪播廣告來展示自己的游戲，將所有零碎的圖片轉化成大片圖，給用戶帶來身臨其境的廣告體驗。其中他們以侏羅紀主題展示恐龍形式來吸引用戶點擊。




怎么創建優秀的輪播廣告?

創建優秀的輪播廣告，主要有兩個小技巧：

Tip 1:用第一張圖卡吸引注意力

Facebook的用戶平時要消化的動態消息太多了，要創建成功的廣告的話，就要打入用戶的心，前提是，我們要吸引他們的注意力。所以第一張圖卡是很重要的。

舉一個成功的例子，Virgin Holidays，在投放輪播廣告的時候，就用第一張抓住人心。




Tip 2:注意圖卡各種元素

推薦圖片尺寸：600*600

圖片比例：1：1

內容：90字

標題：90字

鏈接說明：30字

圖片文字比例不超過20%




注意：Facebook有個選項，可以自動展示效果最好的圖卡。




怎么創建整一個長條圖片?

1.首先確定輪播圖卡的數量

2.高度為600像素，寬度則是600像素誠意使用的輪播圖卡的數量(比如說四個圖卡組成的圖片像素尺寸應該2400*600，所以整個圖片要以2400*600來布局。)

3.每張圖卡都要上傳同個圖片，要注意間距(圖卡的左側，中間以及右側需要進行裁切，來瓜分圖卡的內容。)




怎么測試輪播廣告的效果?

如果要了解輪播格式是不是真的有效，我們可以進行測試：

1. 在一個營銷活動中建立兩個廣告組合。其中一個組合中有三至五則廣告，采用不同圖像及/或影片、但圖像或影片格式相同;另一個組合中則使用輪播格式廣告，內含與前述廣告組合相同的三至五張圖像及/或影片。

2. 確保這兩個廣告組合的內容盡可能相似;兩者的預算、投標價、目標對象和連結頁面都應一致。

3. 投放廣告。

4. 看洞察報告，對比成效。

下面是幾個比較好的例子，給大家參考下：

1. Straight Outta Compton




2. Deezer




3. Tesco




? 查看全部