早期SEO的策略：大家都喜歡把子頁面全部集中在根域名下面。

如：http://www.xxx.com/p1393906985.html

這樣做的目的：

1.是為了集中域名的權(quán)重，比如上面的例子，就有利于提高www.xxx.com這個域名的權(quán)重。

2.網(wǎng)站在進行詳情頁數(shù)據(jù)調(diào)取的時候更加方便，不用糾結(jié)于目錄結(jié)構(gòu)的修改(如果層次明顯

，后期調(diào)整時需要做大量301跳轉(zhuǎn))。

百度官方發(fā)聲，站點結(jié)構(gòu)有講究

為什么最近大家都開始在根域名下建目錄了呢?

百度官方發(fā)表聲明，不建議站長把所有的頁面都們直接在根

域名下，這樣做：

1.很沒有邏輯性;

2.URL也不相關，沒有層次

3.如果一類內(nèi)容出問題，會導致整個根域名被牽連懲罰。

百度官方建議：站點結(jié)構(gòu)子父級包含關系，對于網(wǎng)址分目錄有推薦。

不要：所有內(nèi)容放在同一個目錄下(包括根目錄)

http://www.xxx.com/article-ID.html

不要：過度細分目錄

http://www.xxx.com/news/ 推薦

http://www.xxx.com/news/*/ 若內(nèi)容過少，不推薦

撥亂反正，明天會更好：

于是大家開始采用目錄的形式，哪怕是偽目錄(無存在意義的目錄)，但要遵循上述建議：

如：

http://www.xxx.com/mpp_cf/7a59unceehp.html

http://www.xxx.com/mpp_63/c0pp2sg8tlm.html

注意中間的目錄，是不同的，各個不同的關鍵詞都放到不同的目錄下面。

對比全部放到根目錄的URL結(jié)構(gòu)來說的話，權(quán)重更集中，邏輯更明確，風險也更小。

寫在最后，

網(wǎng)站URL對于搜索引擎來說的話，基本上類似于身份證對人的識別作用。所以URL規(guī)則保持穩(wěn)

定，是非常重要的。

這個好比一個人的手機號碼，只要信息有過修改，都會讓日后辦事造成很多麻煩。

即使網(wǎng)頁URL要進行變更，也一定要保證好新老URL的對應關系，做到權(quán)重的無縫轉(zhuǎn)移，將影

響和損失降到最小。進而導致搜索流量下降。
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未來全網(wǎng)營銷(Inbound Marketing)的概念從2011年開始，就誕生了，并在之后的一兩年有迅速蔓延的趨勢，那么時間來到2016年，在當下SEO應該如何SEO如何結(jié)合全網(wǎng)營銷開展實施呢?




1、SEO：移動化、產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容化

a.網(wǎng)站及SEO仍然是獲取新用戶的最有效渠道，是企業(yè)獲取新用戶的最佳渠道。當用戶對行業(yè)、對產(chǎn)品還不了解的時候，搜索引擎仍然是最重要的獲取信息的渠道。

對企業(yè)來講獲取全新用戶，SEO是最有效最經(jīng)濟的渠道，不能被替代的渠道。

b.推進打造企業(yè)核心數(shù)據(jù)和內(nèi)容的建設，充當著其它渠道無法扮演的角色——這就是SEO在今天還存在的最核心的價值。

在2016年，在SEO上我們強調(diào)：

創(chuàng)造結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容庫;

打通平臺的數(shù)據(jù)串聯(lián)：這包括了我們的網(wǎng)站、PC站、移動站、微信等多渠道的串聯(lián);

鼓勵和支持高質(zhì)量內(nèi)容的建設;

內(nèi)容專題庫的建設等等。

我們希望在移動站、PC站、公眾號、微信、微博、APP等等前提下，通過SEO打造結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中心，里面會包含內(nèi)容、用戶、功能、需求等等，最終體現(xiàn)出多元化的營銷效果。

2、ORM(一種程序技術(shù)，使用ORM查詢工具，用戶可以訪問期望數(shù)據(jù))：全網(wǎng)用戶覆蓋和口碑優(yōu)化

就是對非網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，當用戶在搜索引擎、垂直網(wǎng)站上、微博微信等等搜索你的品牌時，想要了解公眾對你的品牌或者企業(yè)有怎樣的評價、認知。

尤其體現(xiàn)在快消品行業(yè)，當用戶信任你之前，他會先通過搜索去尋求網(wǎng)絡上的聲音對你的評價，這個時候就不是你的網(wǎng)站所能夠解決的，需要我們通過全網(wǎng)的口碑優(yōu)化來做到對用戶的影響。這就是大部分企業(yè)當前需要做的全網(wǎng)優(yōu)化。

這里有攻有守：

所謂的守：就是網(wǎng)上不應該出現(xiàn)或者被用戶接受到的負面聲音;

所謂的攻：就是讓更多用戶知道你的產(chǎn)品和他所感興趣的品類是相關的。

在攻守之前，大多數(shù)企業(yè)應該對網(wǎng)絡上的品牌口碑進行實時監(jiān)測，這種檢測必須要依托一定的技術(shù)和工具來實現(xiàn)。

而僅僅監(jiān)測還是不夠的，在監(jiān)測之下，還需要進行后續(xù)處理，行動一定要跟上，如果沒有事先發(fā)現(xiàn)，那么就要在發(fā)現(xiàn)了負面消息后及時行動處理，不要讓負面影響更多消費者。

對于好的信息點要及時散播，要主動出擊讓它覆蓋到更多媒體，更多消費者。

3、SEM(搜索引擎營銷：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息)：整合搜索營銷推廣+多元化投放

這個概念大家并不陌生，而且直到今天傳統(tǒng)搜索引擎廣告,付費營銷里，它仍舊是最重要的，是經(jīng)典展現(xiàn)形式和品牌認知的流量入口，點擊率很高。

但是SEM這兩年到了瓶頸期：

第一，雖然可投放渠道變多了，但是CPC(按點擊次數(shù)付費)的壓力越來越大;

第二，同質(zhì)化競爭很厲害。

在這樣的基礎之上，我們強調(diào)：

SEO與SEM的結(jié)合變得更加重要;

SEO需要SEM，因為對很多高投放詞，通過SEO我們的時間可能跟不上，也不見得每個詞都能排得上，所以這時候就需要SEM的介入;

SEM在CPC高企的情況下不通過SEO的整合，很難達到不斷提升的標準。

所以，SEO和SEM的整合是必須要被考慮的，我們更需要對SEM做一些突破性的嘗試。

A、突破性嘗試——多場景的串聯(lián)

以搜狗為案例來看。

除了搜狗引擎之外，還有搜狗輸入法，可能用戶并非是在搜索，但是他的輸入內(nèi)容即便不是為了搜索，也都會被記錄下來，所以就成為了非搜索之外的用戶獲取源，再加上瀏覽器，用戶在瀏覽器上發(fā)生的行為也是很有價值的。

當我們把三個場景——搜索的場景、輸入的場景、瀏覽的場景打通的時候，就形成了更強大的用戶獲取源。比如一個用戶計劃十一去度假，可能在8、9月份就開始預定機票、酒店，但可能6月份他就已經(jīng)開始在和朋友聊天中聊起出行的計劃，7月份就可能開始在瀏覽一些旅游的論壇了。當所有這些串聯(lián)在一起的時候，它就成為了我們非常強大的用戶獲取源。

B、非搜索的界面的直達

比如用戶不需要打開搜索引擎，就可以直接跳轉(zhuǎn)到我們的企業(yè)頁面，這是基于大數(shù)據(jù)的搜索引擎營銷。通過數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，大學生9月份開學之前是個非傳統(tǒng)節(jié)日帶來的又一個旅游小高峰，在搜索開學相關的關鍵詞中，45%與學校相關，但還有29%與旅游相關(出行相關)——這樣就幫助我們發(fā)現(xiàn)了一個除了傳統(tǒng)節(jié)日之外沒有被注意到的旅游熱點時段。

所以，我們其實可以進行更多嘗試，進而通過多渠道展現(xiàn)，到達多渠道人群，獲取更多用戶

4、ASO(提升App在各類App電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程)：整合移動APP

APP都是伴隨著移動智能設備而出現(xiàn)的，一度我們還恐慌過APP是否會替代網(wǎng)站，但今天我們認識到，APP不會取代網(wǎng)站，它只是網(wǎng)站的一個附加。今天雖然有很多輕APP的替代，比如公眾號等等。但，自有APP依然很重要，尤其對于一些高頻應用的產(chǎn)品上。

如今相比于網(wǎng)站規(guī)模，APP的規(guī)模是個更大的難題，我們發(fā)現(xiàn)，在APP store中搜索占比仍然是最大的。所以除去可付費推廣的手段之外，ASO也非常被我們重視。

a.ASO的特點：

精準：依靠用戶真實檢索行為;

高效：靠前的排名對用戶的影響和粘性會有很大的優(yōu)勢。

b.ASO優(yōu)化要素：

文本相關的、數(shù)值相關的以及一些次要因素;

主要包括了：用戶評價、應用名稱、應用截圖、應用描述、社會化分享數(shù)據(jù)。
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