Amazon SEO和Amazon PPC是每一次亞馬遜營銷活動都應該建立的兩個基石。如果你想提高你的銷售額和增長你的亞馬遜業務，SEO和PPC是最好的開始方式。但是一個比另一個好嗎?有什么區別呢?從哪里開始呢?

亞馬遜SEO與亞馬遜PPC - 為什么你需要兩者

在本文中，我們將看看Amazon SEO和Amazon PPC有什么共同點，以及它們之間的區別。我們將解釋這兩者是如何工作的，以及為什么最有效的亞馬遜營銷策略必須包括兩者。

亞馬遜SEO和亞馬遜PPC有什么區別？

亞馬遜SEO和亞馬遜PPC實際上有著相同的目標:讓你的產品在亞馬遜搜索結果中顯示得更高——這很重要，因為更高的知名度意味著更多的銷售。

然而，盡管期望的結果是相同的，但這兩種營銷工具的方法是完全不同的。

亞馬遜SEO隨時間推移改善有機排名

Amazon SEO側重于通過listing優化提高產品可見性。通過包含所有相關的關鍵字并添加積極影響點擊率和轉化率的內容，Amazon SEO提高了產品列表的有機排名和銷售業績。

亞馬遜SEO是一個兩步過程：

關鍵字優化:將所有相關的關鍵字包含在產品列表文本中

listing優化:包括高質量和相關的圖片、文字、評論等，以提高CTR、轉化率(CR)和相應的銷量

亞馬遜SEO的主要好處是它是免費的，而產品索引(意味著如果搜索詞和產品列表上的關鍵字有精確匹配，產品就會出現在搜索結果中)會立即發生。

缺點是，產品排名有時需要相當長的時間才能上升，并獲得更大的知名度。

亞馬遜PPC立即提高了銷售額

亞馬遜PPC利用廣告活動來吸引更多的客戶到你的產品。為了便于比較，我們將重點放在“贊助產品”上，這是PPC最常用的廣告形式(其他形式還有“標題搜索廣告”和“產品展示廣告”)。

下面是它的工作原理:你對與你的產品listing相關的關鍵字進行出價。客戶在他/她的搜索中使用特定的關鍵字或相關的關鍵字，你的廣告就會彈出并在搜索結果或產品頁面中突出顯示。成功的活動需要定期的優化工作，例如CPC調整。

這意味著Amazon PPC的搜索范圍要大于Amazon SEO，因為觸發廣告出現的不僅僅是精確的關鍵字。此外，亞馬遜PPC的優勢在于，知名度的提高(以及銷售的提升)非常快，有時甚至是即時發生，這取決于特定關鍵字的出價有多高。

因此，PPC運動的影響可以立即衡量。PPC運動的缺點是需要預算，因為你每次點擊付費(PPC -每次點擊付費)。。

Amazon SEO和Amazon PPC之間的差異總結在下表中。






亞馬遜SEO和亞馬遜PPC的綜合效應

亞馬遜搜索引擎優化和亞馬遜PPC之間的強大積極強化導致在同時使用兩者時排名和促進銷售的更加顯著。






亞馬遜SEO如何增強成功的PPC效果

亞馬遜上的廣告顯示基于相關性。這意味著亞馬遜只顯示你的PPC廣告系列，如果它與客戶的搜索字詞相關的話。因此，如果針對相關關鍵字優化產品listing，就需用到亞馬遜SEO。

每個PPC活動的預期結果是增加銷售額。當客戶點擊產品頁面并轉換為買家時，就會產生訂單。什么有助于提高CTR和CR？答案當然是亞馬遜SEO。

賣家可以使用合適的關鍵字和內容工具，確定相關關鍵字并優化產品列表，以獲得更高排名和更好的PPC廣告效果。

亞馬遜PPC如何支持有機排名

銷量對產品的有機排名有直接影響。因此，通過PPC廣告產生的更多銷量將對產品的有機排名產生積極影響。

這種效果對新產品尤為重要。新產品通常缺乏銷售歷史，因此缺乏績效數據，這反過來又會對有機排名產生負面影響。亞馬遜PPC可以通過增加listing的流量來改變這種狀況，從而提高銷售額。

亞馬遜SEO與亞馬遜PPC - 為什么你需要兩者

亞馬遜SEO和亞馬遜PPC本身都是增加亞馬遜銷量的有效營銷工具。但如果將這兩種策略結合起來，它們的影響可能會進一步放大。由于亞馬遜SEO和亞馬遜PPC之間有很強的相關性，所以你應該把兩者結合起來，而不是選擇其中一個。

但是，如果需要決定一個起點，我們建議先從Amazon SEO開始，因為關鍵字和listing優化是成功PPC活動的先決條件。
本文轉載自正奇商學院 查看全部