其實所謂的關鍵詞質量分，是包含點擊率、下單、好評等。《亞馬遜PPC廣告并非價高者得，質量得分很重要》

1、廣告的排名，除了競價，轉化的權重更高，亞馬遜是一個網上購物平臺，購物的屬性決定了平臺是根據轉化率對產品進行排序，當訪客數量固定時，產生購買(點擊)的客戶越多，意味著轉化率越高，Listing的排名就會越靠前；
2、如果說轉化率是一個外在的可量化的數字，質量得分則是隱藏在背后的一個動態的相對值。通常來說，衡量質量得分包括三方面要素：產品的關鍵詞，產品信息詳情和用戶的搜索意向，在這三個要素之外，影響質量得分的核心因素有點擊量和點擊率，點擊量是指點擊你的Listing的總數量，點擊率是百分比，指點擊量除以曝光量的一個比值。

在系統中，質量得分一般以10分來計算，平臺會根據系統內所有投放廣告的Listing進行動態排序，核算質量得分分值，也就是說，你的質量得分分值，既是自身Listing的體現，也還要參考同行競爭對手的Listing表現。再進一步就是，質量得分最終要回歸到每個獨立的關鍵詞上面去核算，也就是對于同一Listing，不同的關鍵詞的質量得分也是不一樣的，從這個層面上來說，每個關鍵詞都有自己獨立的生態系統。?

理解了質量得分的概念，我們就可以理解為什么有些賣家在投放廣告時，出價很高卻沒有排到前面的原因了，因為他們的質量得分低。?

質量得分既影響廣告排位，也影響著單次點擊所產生的實際費用，舉例來說。?
假設A，B，C三個賣家，對于同一關鍵詞，A，B，C的出價是$1.80, $2.00,$3.00，他們的質量得分分別是10分，7分，4分。在這種情況下，廣告排位是怎樣的呢?A的排位分數為1.80*10=18， B的排位分數為2.00*7=14，C的排位分數為3.00*4 = 12，所以，A的廣告雖然出價低，但最終會展示在第一位，B，C兩家依次排后。由此可見，并不是出價高就能夠排在前邊的廣告位。